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『』闯入潮玩圈，realme给同行探了条新路( 三 )


潮玩涌向何方？
那些拥抱潮牌文化的公司早已尝到甜头 。
2015年前 ， 李宁公司陷入低谷 ， 连续三年亏损 ， 之后推出“中国李宁”潮牌系列 ， 通过复刻1992年巴塞罗那奥运会中国代表团领奖服、结合水墨画呈现壮丽的中国山水的“嵩山”卫衣 ， 在2018年在纽约时装周走秀蹿红之后 ， 瞬间在微博点燃了怀旧的焰火 ， 并最终把股价烘培至高点 ， 成为国货潮牌的代表之一 。
【『』闯入潮玩圈，realme给同行探了条新路】
奢侈品品牌与潮牌的合作 ， 一度被媒体戏称为失意贵族的自救 。
自2017年LV与Supreme首次联名合作 ， 当周销售额即超一亿欧元 ， 从此捅破了奢侈品保守的窗户纸 ， 不久 ， Prada、Dior也开始跟进与潮牌合作 ， 而GUCCI ， PRADA等奢侈品牌不惜对品类进行调整 ， 通过创造出引人注目和价格高昂的运动鞋产品 ， 汲取了拓展业务的灵感 。
潮牌之所以能够从街头文化滥觞为一种全球性的大流行 ， 主要还有赖于对独特文化之根的浇灌 ， 每一个潮牌都有其文化源头 ， 如Off-white吸取了美国当代主义的建筑风格 ， 法国的VETEMENTS则是在解构主义中找到了灵感 。
从当下潮牌发展趋势看 ， 潮流、艺术和科技的跨界融合趋势愈发明显 ， 未来出现的联名款、跨界合作款会越来越多而把艺术圈、时尚圈和科技圈紧密联系起来 ， 这其中最至关重要的粘合剂就是创意精神 。
没有永久的潮牌 ， 只有不灭的创意 。
从小众向大众的扩散过程中 ， 几乎所有潮牌都要经历文化稀释的考验 。 一旦大众化 ， 原有潮牌所标榜的个性文化内涵就可能被淡化、稀释、妥协 ， 核心人群为了绝对的小众文化 ， 很可能会放弃大众品牌 ， 转投那些尚未为大众所熟知的新兴潮牌 。
如同其他商业品牌一样 ， 许多潮牌的结局也是令人扼腕：曾经凭借夸张印花红极一时的纽约潮牌Hood By Air（HBA） ， 在2017年今年4月6日宣布品牌停止运营；涂鸦风格潮牌Original Fake ， 在成立六年后于2013年结业；BAPE 被IT集团收购之后 ， 也遭遇大范围脱粉 。
同样 ， 一些曾经的联名合作方 ， 也看到联名并非是一劳永逸的方式 。 许多奢侈品牌不具备众多潮牌赖以为生的街头狂热文化 ， 布鲁克林潮牌店Kinfolk创意总监JeyPerie表示：“现在的问题是 ， 奢侈品牌牵手潮牌缺乏真实性 。 真实性和生活方式是潮牌的核心 。 这就是我们存在的原因 ， 永远没办法借来借去 。 ”
今天 ， Supreme与奢侈品推出联名款已经不再是新闻 ， 甚至在中国已经被网红们土嗨解构成“象牙山香奈儿” ， 但它与专卖低价机闻名的美国手机制造商 BLU 推出的联名功能手机 ， 多少又让人看到这个估值超10亿美元公司潮玩精神的回潮 。 因为多了一个Supreme的超大标志 ， 这款联名机售价比正常款高出三倍 。
潮玩巨人在手机市场的玩票 ， 只是打开潘多拉魔盒的第一步 。
『』闯入潮玩圈，realme给同行探了条新路
本文插图
3月12日 ， realme真我将采用创新潮玩直播形式 。
realme宣称要挑战最“快”市场发布会记录 。 一方面 ， 一如网友调侃 ， “由于realme X50 Pro已经在国外发布了 ， 所以国内发布会可能只需要3分钟就够了”；另一方面 ， 这种类似快闪方式的发布会 ， 未尝不是潮牌精神在手机圈的投射 ， 而真我潮玩合伙人——年轻唱作人兼设计师马伯骞 ， 及真我潮玩体验官——唱作人法老共同参与 ， 无疑更为这个夜晚的潮玩属性highlight了一把 。
当下 ， 线上发布会极为密集而冗长 ， 3分钟的快闪发布会无疑更得人心 。 realme早在去年9月就首开先河把发布会打造成脱口秀现场 ， 今年 ， 更是将rapper请到现场 ， 深入潮流界 ， 预计将又一次引流线上发布会趋势 。 敢越级、不追随 ， 这相当吻合一个潮牌公司的作派 。 当年轻人都已经走向街头时 ， 你不能指望他们在会议中心老老实实地聆听那套手机参数的数据炸弹 。 于是 ， 在俄罗斯索契滑雪场、在东南亚的夜店、在电音乐节现场 ， 但凡潮流青年鲜衣怒马之处 ， 都有可能成为realme发布会热门场地 。


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