『字节跳动』字节跳动“三张”往事( 二 )
移动互联网时代 ， “流量为王” 。
2012年10月15日 ， 张一鸣在微博写道 ， “抽查了一批网站 ， 感觉PC上web流量在中国应该也到顶点了 。”
就在2013年字节跳动上线****的同时 ， 百度刚刚决定加入移动互联网战争 。 同年 ， 百度豪掷19亿美元收购91无线 ， 发力移动端 。 而在8月份 ， ****用户数突破5000万 ， 次月获得DST等数千万美元B轮投资 。
【『字节跳动』字节跳动“三张”往事】移动互联网浪潮使得微博、微信不断增长 ， ****抢先将百度的存量份额瓜分 。 2014年6月 ， ****激活用户达到1.2亿、月活跃用户4000万 ， 宣布获得1亿美元C轮投资 ， 红杉资本领投 ， 新浪微博跟投 。
“****在移动互联网的得势 ， 也让曾经爱答不理的广告代理商们眼红” ， 一位字节跳动代理商向Tech星球（微信ID：tech618）透露 ， 最初头条找过百度的代理商 ， 但几乎无人回应 ， 在张利东加入后 ， 带来了一些资源 ， 头条现在的省级代理 ， 有的就是传统媒体广告出身 。
在头条流量不断增长的同时 ， 随着4G网络的普及 ， 移动互联网由图文时代进入视频时代 。
张一鸣在7周年庆典上讲道 ， “2015年初 ， 冲绳年会的时候 ， 第二次讨论做不做短视频 。 第一次是2014年 ， 但当时整条知春路地铁上都是腾讯微视的广告 ， 微博秒拍也在全力推广 ， 我们心里有犹豫 。 加上经历了很多风波 ， 精力上顾不上来 。 到年底美拍、快手已经起来了 ， 我们感觉已经错过了 。
一直经营UGC的张楠 ， 对社区产品有很深的理解 ， 张楠曾说 ， ”社区需要养“ 。 短视战略最终落地时 ， 张一鸣选择了张楠的互娱 。
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2016年4月至9月 ， 字节跳动先后推出了三款短视频App ， 火山小视频、西瓜视频、抖音 。 在抖音冷启动时 ， 被内部人形容为“大姐姐”的张楠 ， 带领着艺术院校的学生运营 ， 甚至还给用户送蛋糕、解高数题 ， 最终受到小年轻们的喜爱 。 目前 ， 抖音日活已破4亿 。
与此同时 ， 张利东带领的商业化团队也有1万余人规模 ， 在几年的时间 ， 鲜少露面 ， 但是给字节跳动创造了超高的现金流 。
如今 ， 字节估值750亿美元 ， 张一鸣也以162亿美元身家 ， 位列福布斯中国富豪榜第九 。
张利东于2019年12月5日的巨量引擎大会上 ， 在微头条发表 ， “我们一定会做好产品、机制、规则 ， 与所有合作伙伴一起成长共赢 。 争取成为企业增长的涡轮增压器 ， 经济发展的润滑剂 。 （理想有点大 ， 一步一步来） 。 ”
全球战场
在2019年首届创作者大会上 ， 张楠表示 ， “也许到2020年 ， 整个短视频就将达到10亿的DAU 。 ”
本文插图
流量依然是字节跳动最渴求的 ， 但在移动互联网增速放缓的环境下 ， 字节跳动在****、内涵段子、抖音三个大火软件后 ， 一直没能找到新的流量接力棒 ， 而变现成为最主要的任务 。 相比起“狼多肉少”的国内 ， 张一鸣亲自带队开拓海外市场 ， 或许是条好的出路 。
3月3日 ， Tech星球（微信ID：tech618）发现 ， ****在首页上线「在家玩」栏目 ， 里面涵盖了买菜、外卖、买药、听书、招聘、健身等生活服务功能 ， 抖音不断往三四线城市下沉、发展自己的直播功能 ， 不难看出字节跳动在尚未拥有新的业务增长点时 ， 急切想要增加用户留存时间 ， 打造超级App ， 提高变现能力 。
当钉钉与企业微信在国内打得水深火热时 ， 张一鸣将移动办公产品“飞书”迁移国外变身Lark ， 打磨成熟后 ， 在疫情远程办公快速发展的风口下 ， 进入国内市场 。
张一鸣提出的全球化战略 ， 从创立最早期就有体现 ， 在2014年在接受央视采访时 ， 也曾说过 ， ”我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户 ， 不仅在中国 ， 也在国外” 。
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