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【钛媒体】子品牌出击，网易云音乐“功守道”


【钛媒体】子品牌出击，网易云音乐“功守道”
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图片来源@视觉中国
文 | itlaoyou-com ， 作者｜韩志鹏
成立七年 ， 网易云音乐首度入局在线K歌市场 。
3月12日 ， 网易云音乐推出免费在线K歌App“音街” ， 到上线第4天 ， “音街”在苹果免费音乐榜排名已升至第36位 ， 系榜单前50位中排名上升最快的内测期应用 。
音街“出街” ， 网易云音乐杀入巨头林立的在线K歌战局 ， 这也是继LOOK直播、声波后 ， 网易云音乐推出的又一款独立App ， 其自身子品牌也再度扩军 。
放眼市场 ， 网易云音乐彼时出招在线K歌的压力可不小 。
K歌领域中 ， 唱吧、全民K歌等已是珠玉在前 ， 面对有限且被不断抢食的行业蛋糕 ， 留给音街的成长空间并不多 ， 而从音街聚焦到网易云音乐 ， 后者也有同样困境 。
无论版权数量亦或用户规模 ， 腾讯音乐犹如泰山压顶般横亘在网易云音乐身前 ， 而短视频又猛烈冲击着传统音乐格局 ， 网易云音乐似乎已身处重重合围之中 。
出招子品牌 ， 网易云音乐能否冲出包围圈？
子品牌出击回归产品本身 ， “音街”优劣何在？
首先 ， 音街沿袭了网易云音乐一贯的小清新风格 ， 首页顶部Tab仅有“推荐”和“关注”两大入口 ， 而突出“演唱”按键的演唱页 ， 在视觉元素设计上也比唱吧、全民K歌更简约 。
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三款在线K歌App对比（左为音街 ， 中为唱吧 ， 右为全民K歌）
另外 ， 相比唱吧、全民K歌 ， 音街也推出了新的玩法“心情日记” ， 用户在“点歌台”内可选择“开心”“平静”等心情 ， 由后台自动匹配相应歌曲供用户演唱 。 这种对个人情绪的关注 ， 也与Z时代用户更注重自身好恶的特点相匹配 。
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音街“心情日记”功能
音街的用户数据更是证明了这一点 。
在现阶段 ， 用户使用音街需要加入官方QQ群邀请码 ， 而据地歌网了解 ， 目前音街官方QQ群用户超过1700人 ， 年龄为90后、00后的用户占比就达81% 。
不过 ， 有唱吧、全民K歌等重磅玩家“打样” ， 音街也暴露出不少短板 ， 例如有用户反映音街“曲库少得可怜”、“搜索不到想要的伴奏” 。
显然 ， 在规避版权风险下扩充曲库 ， 音街还得迈过这道坎 。
综合来看 ， K歌软件市场的存量战争愈演愈烈 ， 挖掘95后增量人群成为音街的突围选项 ， 而这也是网易云音乐的主力用户群 。 网易云音乐副总裁朱茵就表示 ， 去年新增用户中85%都是95后 。
K歌软件本身定位UGC创作 ， 这与95后对音乐的关注 ， 以及用户娱乐天性相匹配 ， 而音乐本身也能激发出用户之间的兴趣社交场景 ， 音街有望担纲网易云音乐探索社交化的重要棋子 。
进一步透视 ， 网易云音乐主App同样有实力开发K歌功能 ， 但目前其内容更为综合复杂 ， 难以全面覆盖K歌、直播等长尾需求 ， “独立成军”的战术更利于挖掘增量用户 。
于是乎 ， 网易云音乐早已着手布局子品牌 。
2018年10月 ， 网易云音乐正式发布“LOOK直播” ， 聚焦音乐内容直播 ， 到2019年底已吸引超过11万主播 ， 其中有30位音乐人主播的年收入超百万元 。
和腾讯音乐类似 ， 凭借直播本身的打赏收入模式 ， 网易云音乐的营收也实现飞跃 。 据财报显示 ， 网易创新及其他业务在2019Q4的净收入为37.2亿元 ， 同比增长18% ， 毛利率提升至20.6% ， 这得益于云音乐净收入的高增速 。
沿袭直播的商业路径 ， 网易云音乐又在2019年11月推出音频直播App “声波” ， 主打聊天室连麦玩法 ， 每个房间设1个房主和8个麦位 ， 用户可抢麦或打赏连麦玩家 。


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