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猎云网：靠鬼畜破圈，B站是怎样死去又活来的？( 二 )


难怪有人吐槽：“都出来营业了 ， 最近官方账号怎么了？”
确实 ， 他们原来还是比较正经的官方 。
从历史发布消息来看 ， 阿里系和腾讯均在2019年11月11日发布了首条内容 ， 而后都是做着常规的运营的动作——新闻合作、外宣科普、领导动态、行业解读、企业文化输出等 。 怎么看都是个正常的官方 。
而让这些官方账号变疯 ， 还得从钉钉说起 。
“五星分期好评事件”后 ， 《钉钉本钉 ， 在线求饶》鬼畜视频在B站发布 ， 瞬间风靡大江南北 。 截止2020年3月16日 ， 累计播放量2129.9万 ， 留言26.8万 。
在此版本上 ， 大家开始了轰轰烈烈的二次创作 ， 简单搜索后就发现与钉钉相关的二次创作视频达数百条 ， 百万级的播放量也不在少数 。 而后 ， 微博、微信等多个主流社交平台都刷起了这个视频 ， 钉钉道歉更是成为热点话题 。
《钉钉本钉 ， 在线求饶》的鬼畜视频中 ， 钉钉没有任何包袱地给小学生下跪喊爸爸 。 作为一款社畜专用的办公软件 ， 画风突变 ， 让人有些措手不及的同时 ， 还拉来了不少路人粉 。
随后 ， 腾讯紧跟其后 ， 在B站官网账号上接连发了两条视频《【鹅厂】祖安哔哔哔哔哔哔司机》和《【被迫营业的腾讯】B站股东卖艺求上首页》 。
支付宝官方账号在“求卖艺求首页”视频下留言：“分期免息也不是不可以 。 ”腾讯回复：“支支你来啦 ， 什么时候可以用QB还花呗 。 ”
有UP主在视频中总结：腾讯喊支付宝叫“支支” ， 这辈子可能也只能在B站这种氛围下才能看到了 。
“震惊！优酷竟然是阿里的！” ， “爸爸管管你家的娃吧 ， 钉钉已经爬到你头上了 ， 其他儿子都闹翻了 。 ” ， “阿里动物园里还缺了一只企鹅” ， “原来腾讯是B站的股东” 。
通过这一方式的“科普”和输出 ， 阿里动物园中有什么 ， 分别是做什么的 ， B站的股东都有谁……不知不觉中 ， 这些曾经枯燥无聊的企业类或财经类话题已经“破圈” 。
阿里系不是第一个吃螃蟹的企业 ， 而在B站破圈的企业也不止阿里和腾讯 。
“破圈”已成为B站的年度关键词 。
考古死去的“小米时代”
“破圈”的关键是“打破” ， 至于是从外边向内破开 ， 还是内部向外破开 ， 文化领域最终的结果导向的都是一种结果——融合 。 而 “破圈”的主角可以是B站 ， 可以是各大企业 ， 可以是二次元的内容 ， 也可以是各类非二次元内容 。
显然 ， 本次阿里动物园有组织、有目的的“占领B站大作战” ， 是一次包裹着吐槽、恶搞、鬼畜、二次元外衣的品牌和文化输出 。
而“破圈”这件事 ， B站也不是上市之后开始筹谋的 。 B站破圈 ， “小米时代”是第一阶段 。
“你可以不买小米手机 ， 但是你不能没听过雷总的这首歌 。 ”这条弹幕出现在雷军的成名曲《Are You OK》的MV中 。
2015年4月30日 ，UP主Mr.Lemon制作了一段时长为2分12秒的视频 。 视频的标题是《【循环向】跟着雷总摇起来！》 ， 封面则是笑得眯起了眼的雷军 ， 拿着话筒 ， 空白处是手写体的“Are You OK？”
截止3月16日 ， 该视频累计播放2619.4万次 ， 52611条评论 。 而其中还有不少慕名“考古”而来 ， 刚留下的痕迹：网课时代前来考古、钉钉时代前来考古、钉三多时代前来考古、蝙蝠时代前来考古……
在B站的弹幕词典中 ， “XX时代前来考古”是一个固定句式 ， “XX”指代的是目前最火的热点事件 ， 如肖战、网课、钉钉等事件传播时；推测下 ， “考古”的非官方解释 ， 大概就是翻了过去的老视频 ， 重新刷一遍 。
也就是从这首歌 ， 从雷军开始 ， “小米时代”正式开始 ， B站首次阶段性大规模破圈 。
当时还是高中生的UP主Mr.Lemon应该不知道 ， 他的这则鬼畜视频不仅让雷军成为B站鬼畜区的镇站重宝之一 ， 让雷军以“歌手”的身份在网易云音乐中拥有了一张单曲数为12的专辑 ， 还为小米与他的潜在用户——年轻人打成了一片 。


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