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猎云网：靠鬼畜破圈，B站是怎样死去又活来的？( 三 )


小米才是通过B站破圈的鼻祖
“小米时代”的破圈行为 ， 有以下特点：一是 ， 偶发性强 ， 传播的开始都非刻意而为；二是传播主体为“散户” ， 个体行为占主导；三是 ， 重形式与趣味 ， 轻内容和传播目的 。
概括一下 ， 就一个词“散装” 。 一开始出现 ， 就是图个乐子 ， 没有明确的商业目的 ， 后来当企业意识到这样的恶搞 ， 有助于企业品牌和形象后 ， 干脆“推波助澜” ， 没事自己还发几条素材供UP主们方便进行二次创作 。
而这主要取决于这个时期 ， UP主和用户 。
当时UP主要还是以草根素人为主 ， 但用户和内容方面开始有了改变 。
在2015至2016年前后 ， 大量女性用户涌入了B站 ， 女孩们的出现 ， 也促使了B站上的内容格局出现了重大改变 ， 美食、美妆、生活、剧集、好物分享、探店、旅游、汉服、拍照等内容品类也被极大丰富 。
从《B站招股说明书》中能看到 ， 2015年开始 ， B站加快了商业化的进程 。 2015年净收入1.3亿元 ， 到2017年净收入24.7亿元 。
根据“老蒋巨靠谱”发布的分析视频 ， 2015年时B站的“老三区”的投稿数量占总数的70% ， 生活区则是13%；而到了2019年 ， 老三区的投稿总占比降到了47% ， 而生活、科技、数码的投稿数量加在一起达到了40% ， 与代表二次元内容的老三区几乎持平 。
据统计 ， 2019年vs 2018年 ， 生活区替代游戏区成为百大UP主人数最多的分区 ， 增加12人达到34人 。 其中 ， 美食和日常是生活区投稿量上升最快的内容 。
据了解 ， 2015年底 ， B站顺利完成D轮融资 ， 获得了来自腾讯的2亿元投资 ， 估值超过了17亿元 。 而B站董事长陈睿也在第二年 ， 入选《财富》杂志“中国40位40岁以下商界精英”榜单 。
但 ， 福祸相依 。 也是在这个阶段 ， 老用户出走、B站不再纯粹、盈利模式受困等负面出现 ， 危机下 ， 甚至出现B站“朝不保夕”的观点 。 2017年 ， A站、B站资源大规模下架、监管层几次点名整改 ， 更让二次元社区蒙上了一层阴影 。
有***将B站面临的问题进行了总结和归纳：可以被归纳为平衡二字 ， 如何平衡新旧用户体验、平衡商业化与情怀、平衡大众与小众之间的关系 ， 这些都是B站不得不面对的问题 。
B站破圈的第一步 ， 走得并不容易 。
打卡官方作妖的“钉钉时代”
自上市后 ， B站便不断加快了商业化的步伐 ， 也开始进入了“新时代” 。
除阿里系和腾讯系外 ， 中国联通客服官方、中国天气、中科院物理、西南交通大学、大连外国语大学、****等各类官方都在B站画风突变 。
我们来看下阿里系各账号目前的粉丝数 。 这些官方的粉丝数 ， 与其他社交平台不同 ， 与本身的知名度和用户关系不大 。
截止3月16日 ， 钉钉粉丝75.5万 ， 阿里巴巴粉丝56.8万 ， 支付宝17.2万 ， 淘宝7.6万 ， 天猫2.6万 ， 菜鸟3.2万 ， 闲鱼2.9万 ， 达摩院8.9万 ， 饿了么4.1万 ， 花呗1.7万 ， 阿里云6.4万 。
从这些粉丝数来看 ， 各大官方的关注人数与品牌影响力关系不大 。 达摩院、阿里云这两家ToB的科技官方分别8.9万和6.4万 ， 每个月都在催债的花呗1.7万 ， “手臂收集者”天猫2.6万 。
这其中的差异 ， 主要来自内容 。 在此背景下 ， 再来看近期B站主流的热门内容——“法外狂徒张三”成为当下最热门的“梗” 。
近期 ， 巨石强森、张继科等演艺界和体育界的明星外 ， 中国政法大学的教授也入驻了B站 。 两天内达成百万粉成就 ， 涨粉速度比巨石强森都要猛烈 ， 这位“奇迹之人”就是B站最受欢迎的法考讲师——罗翔 。
而这个“法外狂徒张三” ， 则是罗翔在节目中经常用的案例 。 授课中 ， 罗翔常用“张三”这个泛用的人名来举例说明 ， 所以B站的人也开始用张三这个虚拟的人名进行调侃 。
我们再来看“钉钉时代”中 ， 破圈行为的特点：一是有明确的目的性 ， 在大量官方入驻后 ， 品牌营销、产品发布、宣传渠道、教育教学等需求成为出发点；二是抱团运营 ， 一个阿里带来了阿里系 ， 各自站在自己的位置上 ， 发挥自己的作用 ， 运营B战争是一场与KPI相关的“战役”；三是形式趣味 ， 内容多元 ， 传播目的与传播内容十分一致；四是破圈快 ， 在B站形成热点后 ， 外界的感觉比过去要快 。


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