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蹦迪■疫情催化云经济 蹦迪、音乐节也上云了

蹦迪■疫情催化云经济 蹦迪、音乐节也上云了
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■廖木兴/图
能火多久?头部参与者:不会放弃“云端”市场
春节期间因为疫情,万人空巷,线下活动基本都关闭,于是,部分原本只存在于线下的活动被成功转移到了线上,酒吧蹦迪和音乐节就是此次风口上的两头“猪” 。在音乐节爱好者小罗的记忆中,2月初音乐节爱好者群里就开始刷“云音乐节”的消息 。“云蹦迪”的热度则是在元宵前后达到高潮 。
两种极讲究现场感的娱乐方式在疫情期间双双走上“云端”,但疫情过后,“云端”的蹦迪和音乐节能否持续?疫情期间“入圈”的受众影响力能否变现?音乐节主办方和酒吧能否据此获得可观利润?新快报采访人员采访了解到,“云蹦迪”和“云音乐节”的部分头部参与者对此持乐观态度,“‘云端’市场不会放弃,我们将探索线上互动等方面的价值,并实现流量变现 。”
■新快报采访人员 郑栩彤
现象
直播以来粉丝猛增10万人 “云蹦迪”和“云音乐节”火了
“云蹦迪”和“云音乐节”火得很意外 。1月31日,B站联合资讯平台“音乐节RSS”推出“卧室POGO音乐节”,有五条人、对角巷等乐队参与演出,当时受众主力是少数音乐爱好者 。2月4日,草莓音乐节主办方摩登天空在B站上推出“宅草莓不是音乐节”(下称“宅草莓”),以音乐人自制视频和过往草莓音乐节演出现场视频为主体,每天播放6小时 。“云音乐节”自此开始出圈 。
随后,街声在B站开展“no live house WE LIVE HOME”直播,播出乐队往日livehouse演出视频 。抖音、快手、网易云音乐等也推出“音乐周”,形式为艺人在线直播 。滚石唱片元宵节当天在小红书直播 。
在摩登天空副总裁沈玥的记忆中,不论是国内还是国外,音乐节此前都从未有规模化上线的案例 。据悉,摩登天空今年前两个季度已进入制作的音乐节和演出陆续取消,收入受到了较大的影响 。为探索新的收入方式,也为了“做点擅长的事情,陪年轻人们渡过难关”,摩登天空用4天时间紧急制作出“宅草莓”第一季,以公益的形式播出 。出乎意料的是,播出后效果非常好 。此前,摩登天空在B站的粉丝数不到1000人,第一季播出后粉丝数猛增至10万人 。5天累计观看量近200万次,最高一次有49万人同时在线 。
酒吧蹦迪的上线同样基于线下业务的停滞和“丰富大家生活”的初衷 。继2月8日上海TAXX酒吧开始在抖音直播后,酒吧LINX、OneThird、SOS等也上线抖音直播 。直播画面通常为DJ打碟和MC带动气氛,观看者则在家喝酒蹦迪 。酒吧SOS方面向新快报采访人员表示,作为抖音相关榜单第一名的常驻嘉宾,SOS每次直播人流量近15万人,直播至今收入抖音音浪近2000万,折合人民币收入约200万元 。粉丝增长量也在10万人左右 。
新模式
“云端”互动成全新体验 将促进线上线下受众流动
受众数量猛增令“云端”的潜力一览无遗 。但疫情过后,线上的音乐节和酒吧蹦迪是否还有存活下去的受众基础?如何留下线上渠道的受众并将其转化为线下更具消费力的群体?这是如今不少音乐节主办方和酒吧不得不思考的问题 。
现场感是音乐节和酒吧蹦迪上线面临的难题之一 。小罗向新快报采访人员展示了几个音乐会视频,视频中人群随着音乐挥手摇头或围着烟火舞动,部分音乐节还有乐迷“裸奔”的保留节目,“音乐节现场的氛围是线上远远比不上的 。”酒吧蹦迪则不仅有音乐元素,在舞池与陌生人共舞或在卡座喝酒聊天也是不可或缺的体验 。
现场感无法复制,不过,有音乐节主办方和酒吧同时注意到“云端”另一种互动的可能性 。一方面,可以通过直播主题达成音乐节主办方与观众的互动 。街声提到,直播的形式可以体现出音乐人对乐迷“在家战疫”的陪伴 。沈玥则明确指出,“云音乐节”通过不断翻新内容和概念可以获得生命力 。


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