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「i黑马」 安踏直奔“世界的安踏”？，净利润上涨30%，( 二 )


虽然 ， 目前国内的这些品牌短期内或许无法撼动安踏的市场地位 ， 但必会形成一定的市场分流 ， 对安踏的影响不能忽视 。 值得一提的是 ， 24日安踏公布财报后 ， 股价大涨之际 ， 李宁和特步也分别大涨9.45%和7.83% 。
另一方面 ， 安踏在2019年收购了AMER ， 这无疑又向国际市场又迈进了一步 。 但运动品牌在国际市场上有耐克、阿迪达斯两大巨头横亘 ， 要想驰骋国际市场也不是件容易的事 。 从耐克2020财年Q2的财务数据来看 ， 期内 ， 耐克取得了高于市场预期的业绩达到103.26亿美元 ， 约合733亿元人民币 。 单季度营收便能突破几百亿 ， 从这一角度来看 ， 目前的安踏与之差距还有点大 。 何况 ， 国际市场上还有阿迪达斯另一巨头的施压 。
「i黑马」 安踏直奔“世界的安踏”？，净利润上涨30%，
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同时 ， 在国内 ， 也会与这些国际巨头上演狭路相逢 。 2020财年Q2耐克大中华区的营收达18.47亿美元 ， 约合131亿元人民币 。 在汇率不变的基础上 ， 同比增长23% ， 而这也是其连续二十二个季度在大中华地区实现双位数增长 ， 可见 ， 发展势头的强劲 。 资料显示 ， 从2018年中国服装市场品牌来看,阿迪达斯占据全国服装市场份额第一的位置,2018年市场份额达到1.9% ， 耐克位列第二 。
面对国内外激烈的市场竞争 ， 对安踏今后的营收增速或将形成不小压力 。
2、主品牌增速低于FILA品牌需警惕过于依赖FILA潜在的风险
财报显示 ， 2019年安踏主品牌营收同比增21.8% ， 而FILA品牌却录得了73.9%的同比增长 ， 贡献流水147.7亿 ， 占总营收的43.53% ， 同时 ， FILA的毛利率同比提升了0.5个百分点 。 毫无疑问 ， FILA的快速增长 ， 使安踏体育进一步巩固了国内运动服饰的龙头地位 。 从2019年的营收规模来看 ， FILA已超过特步和361度之和 。 但值得注意的是 ， FILA品牌的增速远超安踏主品牌 。
在2019年三季度财报中 ， 安踏主品牌的营收增速同样是处于10%至20%之间的中段增长 ， FILA品牌录得了50%至55%的增长 。 可以说 ， 这种增速结构按他已经维持了较长一段时间 。
FILA品牌为营收做出的贡献自然是不可否认 ， 但也存在一定的隐患 。 毕竟 ， FILA品牌走的是时尚路线 ， 而服装市场的潮流性都具有周期性 ， 一旦周期一过或会对整体营收造成不小影响 。 因此 ， 对于安踏来说 ， FILA的快速增长或许像是一把双刃剑 ， 未来安踏或许也应该思考如何平衡其业务营收增速 ， 进而将风险降到最低 。
突如其来的疫情给安踏带来巨大考验
随着新冠肺炎疫情在全球范围内的蔓延 ， 这也给安踏带来了一些不确定性 。 据《朝日新闻》18日报道 ， 东京奥组委表示若因疫情缘故取消东京奥运会和残奥会的话 ， 根据规定已售出的门票不可退票 。 彼时 ， 香港体育股集体暴跌 ， 其中 ， 安踏体育跌逾5% 。
这实际上 ， 也是在考验安踏的体育营销 。 疫情对各项大赛的影响也对运动品牌的营销带来打击 。 安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示 ， 不光是奥运会 ， 还有要疯校园篮球联赛、NBA中国行等 ， 现在看来可能都无法顺利开展 。
疫情的全球化蔓延导致大量体育活动、体育赛事延期或取消 。 安踏方面表示 ， 集团的营销将围绕产品本身 ， 聚焦于IP的打造和产品推广 。 线上线下合作推广将成为今年品牌营销的核心 。 这也对安踏的线上营销能力做出了更多的考验 。
此外 ， 不久前 ， 中国国家体育总局经济司副司长彭维勇在国务院联防联控机制新闻发布会上表示 ， 疫情对体育行业造成了很大的冲击 ， 现阶段体育企业面临业务未恢复、复工复产难的问题 ， 这也对安踏在疫情期间的成本管控等方面提出了更高要求 。
虽然 ， 这期间安踏也采取了一系列的措施 ， 企图通过线上营销化危为机 。 比如 ， 安踏在3月初与迪士尼进行合作 ， 围绕即将上映的电影《花木兰》进行了整合营销 。 但在疫情的影响下 ， 安踏下一份财务数据仍将受到不小影响 。
在业绩发布会上 ， 安踏集团执行董事、集团总裁郑捷表示 ， 过去两个月疫情对安踏集团的冲击非常大 。 1月底到2月底的5个星期里面 ， 超过80%的实体店铺都关闭了 。 虽然3月份市场开始回温 。 根据官方微信发布的内容 ， 目前安踏集团已经有95%的店铺正常营业 ， 自有工厂复工率达100% ， 外包工厂也已恢复90%以上产能 。 但郑捷认为安踏集团2020年上半年的业绩将趋于保守 ， 下半年希望回归正常水平 。
结语：
尽管安踏当前面临着不少的挑战 ， 但这份有史以来最好的业绩报告无疑给了市场和安踏更多的信心 。
从市场动作方面来看 ， 3月15日 ， 千禧鞋系列在安踏天猫旗舰店及各大安踏线下门店陆续上市 ， 这是安踏在运动潮流圈的又一力作 。 近几年Y2K千禧美学大势回归 ， 作为“00后”的时代印记 ， 这或将成为千禧一代的崛起先兆 。 随着Y2K的流行文化正在逐渐渗透当下 ， 安踏作为国内运动品牌的领军和先驱 ， 凭借敏锐地市场嗅觉或又将为其带来新一波的增长能量 。
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