抖音@靴子落地！罗永浩宣布签约抖音 4月1日开启直播带货首秀
3月26日 ， 罗永浩发布了最新的微博和抖音视频 ， 正式宣布抖音成为其独家直播带货平台 ， 同时预告将在4月1日晚8点开启首场直播 。
罗永浩在自己的首支抖音视频里透露了选择抖音的原因 ， “因为很看好抖音直播带货” ， 他希望能够和粉丝一起努力成为抖音的“直播一哥” 。 
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（罗永浩抖音账号）
3月19日 ， 罗永浩在微博宣布将直播带货 ， 并寻找商品厂商合作 。 市场反响热烈 ， 罗永浩透露已经有超过1000个厂商与其联系 ， 其中不乏知名数码厂商 。
2019年以来 ， 随着李佳琦、散打哥们在直播间频繁创造上千万 ， 甚至过亿的成交流水 ， 直播带货成为炙手可热的新风口 。
据国泰君安证券在《5G望重塑短视频行业 ， MCN或迎高速增长》报告中预测 ， 2019年直播电商的规模将超过4000亿 。 这一巨大的市场诱惑下 ， 电商平台淘宝、京东、拼多多 ， 短视频直播平台快手相继投身直播带货 。
快手是短视频直播平台里最早发力直播带货的 ， 并将其作为自己重要的战略业务方向 ， 通过打造了快手的“双十一”——1106购物节 ， 推广自己的电商直播 ， 先后出现了辛巴、散打哥等带货上亿的主播 。
【抖音@靴子落地！罗永浩宣布签约抖音 4月1日开启直播带货首秀】相比之下 ， 抖音在直播带货上起步较晚 。 公开信息显示 ， 2018年底抖音开始在短视频、直播带货领域逐步尝试 。 2018年12月 ， 抖音上线小黄车（商品推荐）功能 ， 任何用户只要符合条件即可申请 。
据一位直播带货领域的业内人士介绍 ， 相比快手 ， 过去抖音在直播带货业务上相对克制 ， 此次独家签约罗永浩 ， 或许是抖音发力的开始 。 而抖音与罗永浩合作 ， 有利于迅速在直播带货打出声量 。 罗永浩也有机会成为抖音在直播带货领域的标志性人物 。
此前 ， 罗永浩对外公布了自己在直播初期主打的商品类型：具有创新特性的数码科技(300079,股吧)产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货 ， “中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃” 。
这部分产品的对应人群与抖音的用户群体更匹配 。 2020年1月 ， 抖音发布数据显示日活跃用户已经超过4亿 ， 是国内最大的短视频直播平台 。 第三方数据机构QuestMobile发布的《中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示 ， 抖音用户在城际分布、消费能力上均处于行业领先水平 。 
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（Questmobile报告不同视频app用户消费能力的对比）
前述业内人士认为 ， 老罗长期积累的粉丝 ， 主要为男性 ， 而且老罗擅长的还是数码产品 ， 这些产品又是高客单价的 ， 相较而言 ， 更适合高线城市和高收入的年轻人群 。 这或许也是罗永浩最终选择抖音的原因 。
目前来看 ， 这是一笔抖音与罗永浩各取所需的合作 。 未来 ， 罗永浩能否真的成为直播带货界顶流 ， 相信时间会给出答案 。
（责任编辑：罗萍 ）
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