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『人民币』疫情过后，这个行业将迎来下一个黄金十年，中国可能找不到对手


『人民币』疫情过后，这个行业将迎来下一个黄金十年，中国可能找不到对手
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『人民币』疫情过后，这个行业将迎来下一个黄金十年，中国可能找不到对手
◎作者 | 李洋、一夫
1998年 ， 还在经济大衰退中徘徊的日本人 ， 看到了一条很有冲击力的广告：
推销员在街头拿着一件摇粒绒上衣 ， 问过往的行人：“这件衣服你认为值多少钱？”有人说“值40美元” ， 有人说“值50美元” 。
推销员说 ， 只需要1900日元（按当时汇率相当于15美元） ， 很多人惊了 ， 当即表示：“立刻想买” 。
随后一句广告语出现：优衣库的摇粒绒 ， 1900日元 。
当时摇粒绒衣服一般要1万日元一件 。 1900日元 ， 如此高的性价比 ， 给大衰退中消费分级的日本人极大震撼 。
摇粒绒立马疯卖 ， 成了优衣库加速扩张的爆发点 。
位于日本广岛的第一家优衣库门店
曾有人在知乎提问：日本房地产泡沫破了以后 ， 什么产业或行业在高速发展 。
高票答案是：
有两个行业 ， 一个是百元店 。 在泡沫经济之前 ， 日本根本没有百元店的概念 ， 或者说那么便宜的东西就不会出现 ， 不符合市场需求 。
但泡沫经济崩溃以后 ， 百元店开始大行其道 ， “物美价廉”成为主流 ， 而不是奢侈消费 ， 所以这种低价位的杂货店市场份额大大增加 。另一个 ， 就是高性价比成衣店 ， 最典型的就是优衣库 。 可以说日本的泡沫经济崩溃成就了优衣库 。
优衣库是日本“迷失的二十年”中罕有的逆势爆发性成长的企业 ， 其创办人柳井正亦成为日本首富 。
那么 ， 在当下疫情危机加金融危机双重暴击 ， 全球经济衰退加剧的情势下 ， 还会有这样逆袭的机会吗？
当下 ， 正出现截然不同的两个企业群体 。一个是被疫情杀死的企业 。
百程旅行网、香港甜品连锁店许留山、日本女装品牌Majestic Legon、欧洲最大廉价航空公司Flybe ， 以及王思聪曾一晚豪掷250万的KTV巨头“北京K歌之王”、估值一度超过10亿元的线下培训机构“兄弟连教育”等知名企业接连关店或倒闭 。
更多不知名的小企业、个体户 ， 默默无闻地倒在了这个春天 ， 连名字都没有留下 。 多少“王总”、“马老板”从此变成泯然众人的“小王”、“小马” 。
春天来了 ， 很多人没有等到 。
另一个是疫情危机中勃兴的企业 。
谈论最多的是云办公和在线教育 ， 钉钉、企业微信等 ， 日活有了爆炸性增长 。 这是基于疫情对社会运行的改变所产生的需求 。
另一类 ， 是低价优质商业模式的勃兴 ， 名创优品等逆势扩张 ， 跟优衣库相似 ， 这是基于危机后消费分级所产生的需求 。
任何绝境都会有机会 。
2003年非典之后 ， 电商崛起 ， 成就了今日的淘宝、京东 。 非典也成就了顺丰 。 利用非典期间航空运价大跌 ， 顺丰顺势与扬子江快运签下包机5架的协议 ， 成为国内第一家将民营快递送上天的企业 ， 奠定了顺丰“快”的江湖地位 。
春天来了 ， 一些人正在迎接 。
钉钉这类云办公故事大家已经熟悉 ， 名创优品这类低价优质模式的故事刚刚开始 ， 危机对于经济和消费的影响刚刚显现 ， 将会持续 。


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