「品牌」赛事停摆门店暂闭 全球运动品牌按下“暂停键”( 二 )
按照计划 ， 耐克此次发布的一系列新产品将于2020年春夏陆续登上货架 。 那么 ， 由于奥运赛事日程已被打乱 ， 耐克原计划紧密锣鼓进行的奥运营销活动是否还会继续 ， 这些专为奥运会打造的产品是否仍能达到销售预期？日前 ， 《国际金融报》采访人员就上述相关问题联系耐克中国方面 ， 但截至发稿前未得到进一步回应 。
除此之外 ， 由于奥运延期 ， 阿迪达斯欲借“奥运营销”而在日本市场大施拳脚的计划可能也要随之后移 。 早在2017年10月 ， 该品牌在日本神户设立的Footwear Lab就已正式启动 ， 这座研究中心被用作新科技开发及未来鞋类设计师培养 。
“东京奥运会推迟至2021年举办 ， 在这一特殊情况下 ， 确保所有相关人员的安全和健康无疑是最重要的 。 我们期待2021年奥运会的到来 ， 并将继续按照今年的计划 ， 为运动员及参赛队伍提供相应的支持 ， 备战奥运 。 ”阿迪达斯在回应《国际金融报》采访人员采访时称 。
北京关键之道体育咨询公司创始人、总裁张庆对《国际金融报》采访人员称 ， 奥运会推迟到明年 ， 企业失去了一个原本可以助推销售的积极因素 。 “尤其是那些和专业运动挂钩较密切的品类 ， 很多时候需要注明运动员在大型赛事上的表现带来销售刺激 ， 现在来看也会被影响” 。
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体育大年遇挫
奥运会带来的销售刺激暂时落空仅是一方面 。 原本 ， 在诸多赛事的渲染下 ， 2020年是体育大年 ， 但现在情况已然变化 。
此前的3月11日 ， 国际滑联宣布 ， 原定于3月16日至22日在加拿大蒙特利尔举行的世界花样滑冰锦标赛取消 。 国际体操联合会声明 ， 取消原计划于3月20日至22日举行的德国斯图加特站世界杯赛 ， 并推迟意大利、卡塔尔等地的赛事 。 差不多时间 ， 国际篮联也宣称 ， 从3月13日起暂停所有旗下比赛 。
3月17日 ， 欧洲足球联合会联盟宣布 ， 受新冠肺炎疫情影响 ， 第16届欧洲杯延期一年至2021年6月至7月举行 。 欧洲足球五大联赛英超、西甲、意甲、德甲和法甲此前亦已全部暂停比赛 。
截至目前 ， NBA、F1以及全球各地的马拉松等也均被取消或推迟 。 有体育行业人士向《国际金融报》采访人员坦言 ， 原本大型赛事可以带来对应的装备数量销售增长 。 “增长主要两个方面 ， 直接的标识产品、球迷用品、授权产品的增长 ， 这在足球、篮球类赛事中会比较明显 。 间接的即可带来品牌关注度、影响力的提升 ， 从而作用到产品上 ， 比如奥运会” 。
很显然 ， 2020年 ， 运动品牌们与消费者之间的“接触点”正在大幅度减小 。 而这仅是品牌们当前面临的一部分难题 。
3月17日 ， 美国运动服装品牌Foot Locker宣布在美国的商店即日起全部关闭 。 Foot Locker在声明中表示 ， 3月17日至3月31日 ， 所有北美门店将关闭 。 在此之前 ， 耐克已于3月15日宣布关闭全美线下门店 ， 除美国市场外 ， 加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的耐克门店也从当地时间3月16日起开始关闭 ， 直至3月27日 。
顶不住压力的阿迪达斯则在3月18日宣布 ， 暂时关闭欧洲和北美的阿迪达斯及锐步门店 。 “为共同抗击疫情 ， 我们决定临时关闭阿迪达斯品牌和锐步品牌在欧洲、美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的自营门店 。 此外 ， 我们持续与相关部门保持密切联系 ， 在全球各地的阿迪达斯和锐步工作场所执行当地的防疫举措 ， 也因此关闭了一部分位于不同国家的门店 。 ”阿迪达斯方面日前这样向《国际金融报》采访人员表示 。
除去这些品牌 ， 包括lululemon（露露柠檬）和Under Armour（安德玛）在内 ， 此前均宣布闭店 。
上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄告诉采访人员 ， 没有门店销售就意味着没有收入 ， 库存加大 ， 各项开支增加 ， 由此传导到上游就是货品生产出来就是库存 ， 订单缩减和取消成为常态 。
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