首发 | 就在刚刚 这家1年带货30亿的MCN宣布获近1亿融资：粉丝2亿( 三 )
此前 ， “构美”通过多年对旗下数千位主播和达人的独立运营 ， 已经积累了相应的数据 ， 并沉淀出已验证的人货匹配模型 。 在南亚看来 ， 现在的“构美”是一家聚焦女性服饰潮搭和美妆护肤领域的新流量服务商 。
“构美”的营销系统会基于品类偏好、受众画像、数据效果等甄选旗下主播 ， 并结合品牌调性及产品定位 ， 建立品牌专属主播池 。 同时 ， 根据回流数据重新调整投放策略、达人安排、周期节奏等内容 。
去年“双11” ， 在接到百雀羚邀约后 ， “构美”根据营销系统的标签来确定适合投放百雀羚广告的主播 ， 同步抓住预热——预售——爆发时间节点 ， 阶梯匹配主播并不间断联合发声 。 直播总场次超5000场 ， 总曝光量近5000万元 ， 投入产出比达到1:3 。
现阶段 ， “构美”是淘宝直播、抖音等平台的头部MCN机构之一 ， 年度净利润数千万 。
2020年3月 ， “构美”完成近亿元A轮融资 ， 华映资本、道合资本领投 ， 姚记科技跟投 。 南亚表示 ， 完成本轮融资后 ， “构美”将加大对人货匹配领域的研发投入 ， 优化数据运营功能 ， 使之产品化、平台化 。
对于投资逻辑 ， 道合资本认为 ， 未来5G时代 ， 视频会成为主要的信息和知识媒介 ， 互动娱乐及社交与电商媒介 。 视频与人类真实场景更直接一致 ， 并且对全球大多数人口都能直接覆盖 ， 无需文化基础 ， 未来的线上线下会更融合 。 目前可见的视频商业模式包括广告、电商和用户付费 。 “构美通过参与直播和短视频 ， 深度理解其中的运营逻辑 ， 且具备一定的电商能力 ， 能够运用数据智能和系统能力支持视频空间人货场的匹配 。 ”
南亚介绍 ， 接下来 ， “构美”计划为旗下所有主播达人提供平台模式的人货匹配运营 ， 并为优质的外部达人开放平台服务 。 “构美”今年的目标是GMV破百亿 ， 达人数量突破10000位 。
校对 | 王子公主
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