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[万里目]奢侈品界来了“拼多多”？


[万里目]奢侈品界来了“拼多多”？
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燃财经（ID:rancaijing）原创

作者 | 孔明明

编辑 | 凌远川



“百亿补贴” ， 这个由拼多多在2019年6月首创的促销概念 ， 被京东、阿里、苏宁等竞争对手先后跟进 ， 几乎成为今天电商行业的标配 。


“如今不拿一百个亿出来做补贴 ， 都不好意思说自己是电商网站 。 ”而这次 ， 它正在进入奢侈品电商领域 。


在发布2019年财报后不久 ， 趣店宣布推出全球跨境奢侈品电商平台万里目 ， 同时上线“百亿补贴”活动 。 这也是其创始人罗敏的第九次创业 。 万里目的愿景是做全球最大的奢侈品电商平台 。


和拼多多的玩法有些类似 ， 除了“百亿补贴”之外 ， 万里目还加入了社交属性 。 如果说拼多多是依靠“百亿补贴”从下沉市场中迅速崛起 ， 甚至威胁到京东、阿里的电商地位 ， 万里目则希望依靠“百亿补贴” ， 撬动中高端的奢侈品电商市场 。


中国向来不缺挥金如土的奢侈品买家 。 麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示 ， 2018年 ， 中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币 ， 占到全球奢侈品消费总额的三分之一 。 2012年至2018年间 ， 全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国 。


如今 ， 趣店盯上了这个快速增长的市场 ， 正在雄心勃勃拓展新业务 。 截至2019年底 ， 趣店集团拥有净资产119.24亿元人民币 。


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