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#中国经济周刊#啤酒行业2019年交出近十年最好业绩，今年会“凉凉”吗？


中国经济周刊－金台资本组 采访人员 侯隽
随着财报季的到来 ， 各家啤酒企业又到了“亮家底”的时刻 。
据不完全统计 ， 截至采访人员发稿 ， 已有百威、青岛、珠江、华润雪花等多家知名上市啤酒企业披露了2019年年报 。
整体来看 ， 啤酒行业2019年业绩一片红 。 但是 ， 在新冠肺炎疫情这个不确定因素的影响之下 ， 行业的格局也开始发生微妙的改变 ， 2020年中国啤酒产业的江湖会不会变天呢？
#中国经济周刊#啤酒行业2019年交出近十年最好业绩，今年会“凉凉”吗？
本文插图

《中国经济周刊》首席摄影采访人员肖翊 | 摄
啤酒行业迎来近十年最好业绩
3月29日晚间 ， 青岛啤酒股份有限公司（下称“青岛啤酒”）公布了其2019年的成绩单 。 数据显示 ， 2019年 ， 青岛啤酒实现营收279.84亿元 ， 同比增长5.3% ， 实现净利润18.52亿元 ， 同比增长30.23% 。
3月24日晚间 ， 珠江啤酒也交上了2019的答卷 。 数据显示 ， 2019年珠江啤酒实现营收42.44亿元 ， 同比增长5.06%；实现净利润4.97亿元 ， 同比增长35.77% 。
在此之前 ， 3月20日 ， 华润雪花啤酒中国有限公司（下称“华润啤酒”）公布了2019年的成绩单 。 数据显示 ， 华润啤酒2019年实现营收331.9亿元 ， 同比增长4.2%；实现净利润 13.12亿元 ， 同比增长34.3% 。
“2019年是我国啤酒行业扬眉吐气的一年 ， 创造了近十年以来的最好业绩 ， 不仅实现了量价齐升 ， 净利润增幅更是历史性超过白酒行业 。 ”啤酒行业专家方刚对《中国经济周刊》采访人员表示 。
方刚认为这主要受益于三个因素：第一是啤酒企业长期进行产品结构的调整 ， 使高端产品占比提升；二是多个啤酒企业关闭工厂 ， 从而降低成本 ， 提高效率；第三是2018年的啤酒涨价潮对啤酒企业2019年的业绩贡献不小 。
高端市场发生微妙改变
数据显示 ， 目前中国前五大啤酒企业占市场近80%份额 ， 分别为华润啤酒、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯集团 。
经过不同寻常的2019年 ， 啤酒行业江湖会有什么样变化么？
“高端排名可能有变 ， 目前是百威、青岛、雪花 ， 下一步有可能是百威、雪花、青岛 。 嘉士伯可能会快速拉近和第四名燕京啤酒之间的距离 。 ”方刚对《中国经济周刊》采访人员表示 。
3月17日 ， 百威亚太发布了2019年年报 ， 这也是其上市后交出的首份完整的财报 。
财报数据显示 ， 在报告期内 ， 公司实现收入65.46亿美元 ， 较上年同期的67.4亿美元下跌2.88% 。 销量方面 ， 百威亚太销量达931680万公升 ， 较上年同期下降3.0%；全年实现净利润9.08亿美元 ， 同比下降5.32% 。
百威亚太表示 ， 2019年亚太地区东部区域经营环境艰难 ， 销量、收入及正常化除息税折旧摊销前盈利均下跌 。 韩国业务主要受到消费者信心减弱引致的整体行业下滑以及竞争压力影响 。 中国方面 ， 主要是以百威为领导啤酒品牌的夜生活渠道于2019年下半年表现疲软所致 。
目前 ， 国内几大啤酒巨头都加快了高端化的步伐 ， 在财报中纷纷表示要在高端啤酒市场抢滩登陆布局2020年 。 中国啤酒协会的数据显示 ， 百威目前占据了46%的高端啤酒市场份额 。
华润啤酒总经理侯孝海表示 ， 目前我国啤酒市场已进入了“决战阶段” 。 “目前 ， 华润啤酒在高端酒的国内市场份额为14%-15% ， 其中喜力占高端酒市场份额的3%-4% 。 我们希望利用三五年乃至七年的时间 ， 雪花和喜力品牌的组合占高端酒的市场份额可以翻倍 ， 更加接近竞争对手 。 ”侯孝海表示 ， 不管疫情还是别的原因 ， 华润啤酒聚焦高端市场的发展逻辑都不会有改变 。
珠江啤酒也表示 ， 2019年 ， 公司对啤酒产品结构进行了升级 ， 以珠江纯生为利润增长点 ， 以珠江零度为规模拓展点 ， 以雪堡、精酿、原浆等高端特色差异化产品为效益突破点 。 经过调整 ， 珠江啤酒中高端啤酒占比达90% ， 吨酒毛利同比增长19.15% 。


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