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#中国经济周刊#啤酒行业2019年交出近十年最好业绩，今年会“凉凉”吗？( 二 )


方刚对《中国经济周刊》采访人员表示 ， 百威是高端化的先驱者 ， 高端品牌的运作能力很强；具有天生“金饭碗”的青岛啤酒的高端化之路较为稳健 ， 既不冒进 ， 也不退缩；而华润啤酒的高端化之路更多的是“无奈” 。
“华润啤酒2019年业绩中 ， 喜力贡献了11.39亿元的营收和1.45亿元的净利润 。 华润啤酒收购喜力的红利才刚刚开始释放 。 作为我国啤酒行业的龙头企业 ， 华润啤酒在高端啤酒市场的地位与其极不匹配 ， 究其根源 ， 华润啤酒欠缺运作高端品牌的能力 ， 2020年将成为非常关键的一年 。 ”方刚说 。
啤酒行业没有报复性消费
转眼之间 ， 2020年第一季度已经过去 ， 新冠肺炎疫情带给企业的影响是无法避开的话题 。
疫情对啤酒行业今年全年的业绩到底有多大影响？
“啤酒过去少喝了两瓶 ， 后面是不是要补回来？这并不符合啤酒快消品的属性 ， 因此报复性消费不存在 。 ” 华润啤酒总经理侯孝海表示 。
在他看来 ， 疫情每天都在动态变化中 ， 不好过早下结论 。 但华润啤酒会尽量减轻疫情对全年业绩的影响 。
对于疫情带给百威亚太的影响 ， 百威亚太表示 ， 新冠肺炎疫情爆发持续冲击公司的业务 ， 2020年前两个月与2019年同期相比 ， 公司预计在中国的收入将自然减少约2.85亿美元 ， 正常化除息税折旧摊销前盈利将减少约1.7亿美元 。
青岛啤酒则表示 ， 疫情影响较严重时期 ， 餐饮、夜场等消费渠道基本停滞 ， 今年1-2月公司收入同比下降约20% ， 利润同比下降约40%；3-4月份公司海外订单和出口量受全球疫情影响也出现大幅下滑 。
“丢失的补不回来 。 疫情对于中国啤酒的影响表现如下 ， 2020年1-2月份销量下滑40% ， 销售额下滑30% 。 预计一季度销量下滑30% 。 那么 ， 照这样估算 ， 全年可能下滑5% ， 餐饮渠道必须打通 ， 否则会有动销压力 。 ”方刚对《中国经济周刊》采访人员表示 。
据国家统计局数据显示 ， 2020年1-2月 ， 全国规模以上啤酒企业实现产量315.9万千升 ， 同比下降40% 。 相比去年同期 ， 产量减少了约223万千升 。
很多业内人士认为今年本该是啤酒业的一个“大年” ， 欧洲杯、奥运会等体育赛事将大大刺激餐饮及啤酒消费 ， 但随着疫情全球化蔓延 ， 这些对啤酒行业的利好因素都将消失 。
目前 ， 在国内疫情的严密防控期 ， 线上无疑成为啤酒行业的主要销售渠道 。 青岛啤酒就在年报中表示 ， 面对困难的市场环境 ， 推进实施了“社区营销推广和无接触配送”等新的营销举措 ， 加强线上销售体系的建设 ， 不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+微信商城”的立体式电商渠道体系 ， 多渠道满足消费者多品种、便捷高效的购买需求 。
国盛证券研报称 ， 疫情对一季度影响较大 ， 中长期结构升级趋势不变 。 中信建投分析师认为 ， 疫情对啤酒总量是一次性冲击 ， 目前维持全年销量降低5-7%的假设 ， 该假设下4月啤酒销售基本恢复正常 。 疫情结束后酒企需要投入计划外费用帮助消化库存或者刺激恢复消费 。
显然 ， 疫情虽会按下啤酒业发展的暂停键 ， 但疫情之后的啤酒业仍值得期待 。
【#中国经济周刊#啤酒行业2019年交出近十年最好业绩，今年会“凉凉”吗？】责编 | 吕江涛


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