【瑞幸咖啡】认真经营，踏实做事才是瑞星01：产品营销模式02：与同行的较量03：上市之路04：融资方式05：给初创企业的启示( 五 )
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这样 ， 一方面解决了企业流动资金困难的问题 ， 另一方面盘活了固定资产 ， 有效地利用了现有资产 ， 加速了资金周转 。 而后来瑞幸为期一年的抵押融资 ， 抵押物大多为门店的咖啡机、奶箱、粉仓等 ， 而这些抵押物在这次融资中创造了 最大价值: 同时实现资产价值和交换价值 ， 并且极大地活跃了瑞幸的现金流 ， 提高了瑞幸资金的使用效率 。 这也正好符合瑞幸咖啡关于融资方面的独特理念: 通过设备融资租赁等创新金融工具的应用 ， 保证资产价值最大化 。
( 四) 做好市场
在资本寒冬时代 ， 瑞幸咖啡能够在非常短的时间内拿到数笔巨额融资 ， 这充分显示了资本市场对瑞幸咖啡的商业模式以及现有成绩的认可 。 而其也说明 ， 做好市场 ， 让出资方看到企业确实拥有的真正实力 ， 才是吸引投资人注意的根本之策 。
瑞幸使用“中档品质+低档价格”的产品、适应生活节奏的外卖配送方式和互联网营销模式 ， 将咖啡从不够普及的文化象征还原为一种受欢迎的大众消费高品质饮品 ， 达到了消费者教育普及推广作用 ， 向投资者展示了中国的咖啡市场 ， 是高速增长且远未达到天花板的优质赛道 。 而也正是在瑞幸证明了咖啡在中国市场的增长能力之后 ， 才吸引了对国际市场背书能力更强的新加坡政府投资公司( GIC) 和星巴克的第二大股东———贝莱德旗下的投资基金 ， 为其之后开拓市场提供了充足的资金储备 。
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当下的企业竞争日益加剧 ， 尤其是对于消费者需求日渐庞大的咖啡行业 ， 各个品牌之间的竞争愈演愈烈 。 在行业巨头大面积占领市场份额的情况下 ， 作为初创企业以及行业的挑战者 ， 如果想要抢夺一部分市场份额 ， 除了完善的商业模式 ， 资金流的问题也必须予以重视 ， 因此融资方式的恰当选择和理念的构建显得尤为重要 。
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( 五) 配备足够财务人员和律师事务所
根据2019年的上市资料披露 ， 瑞幸咖啡缺乏足够的会计和财务报告人员 ， 在应用美国公认会计原则和证券交易委员会（SEC）规则方面缺乏具备必要的知识和经验 。
瑞幸咖啡管理层认为瑞幸咖啡对财务报告的内部控制是有效的 ， 但是瑞幸咖啡的独立注册会计师事务所在进行了自己的独立测试之后 ， 如果对瑞幸的内部控制或控制被记录、设计、操作或审查的水平不满意 ， 或者如果对相关要求的解释与瑞幸咖啡不同 ， 可能会因为存在重大缺陷而对财务报告内部控制的有效性发表不利意见 。
瑞幸为了迎合投资者的预期 ， 也就有了这次财务造假的动机 ， 而缺少足够财务人员和注册会计师事务所缺陷是造假最直接的原因 。
一个成功的企业 ， 产品打磨需要循序渐进、培育用户忠诚度需要全心全意 ， 品牌沉淀需要一步一个脚印 ， 都不能操之过急 。
因此 ， 认真经营 ， 踏实做事才是成功之道 。
参考文献：
吴子靖, 吴杨. 互联网时代下新零售模式研究——以瑞幸咖啡为例[J]. 中国市场, 995(04):136-137.
综合. 瑞幸咖啡开始“转正”[J]. 福建轻纺, 2019(12):7-7.
甘婧旖, 李婉婷, 李国文. 瑞幸咖啡融资案例分析[J]. 商讯, 2019.
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