GameRes专题整合复盘：女性向手游的变迁与展望( 二 )
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数据来源：艾媒咨询
至此 ， 手游领域正式迈入了“女性用户红利期” ， 从伽马数据发布的《2019中国游戏产业报告》中可以看出 ， 截止2019年 ， 中国女性游戏用户规模已从2015年的2.3亿增长至3亿人次 ， 已占中国游戏用户总规模的46.2% ， 并且在未来仍然有着高增长预期 ， “女性用户红利期”还远远没有结束 。
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数据来源：伽马数据
“为爱付费”心理特质催生500亿女性游戏市场
从两性心理学为切入角度来看 ， 男性用户受理性思维驱使 ， 在“为赢付费”的偏好上更加谨慎 ， 付费前考量的性价比、付费结果实际意义等多元因素也更复杂；而女性用户受感性思维驱使有着“为爱付费”的消费偏好 ， 且女性用户还兼有“冲动型消费”的特质 ， 这也使得优质女性向产品几乎可以最大化的同步收割她们的情感和金钱 ， 为产品留存和营收带来极强的增益 。
因此在GameRes看来 ， 女性在游戏类消费的抉择上 ， 更看重所购物品的附加价值 ， 例如与虚拟角色之间的情感价值、与其他玩家交互的社交价值、能够在社交媒体展示游戏中角色外观、个人魅力的分享价值等等 ， 这也导致了女性向游戏的付费转化率更高 。
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女玩家包下纽约时代广场大屏为《恋与制作人》中的“周棋洛”庆生
在女性向手游蓬勃发展的短短几年中 ， 女性的超高消费力在游戏领域的也已逐渐有相应的数据体现 。
据新思界产业研究中心发布的《2019-2024年女性向手游行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》数据显示 ， 女性消费者在游戏上花费的时间和金钱均高于男性消费者 ， 其中在时间方面多出35% ， 在金钱方面则高出31% ， 并且女性在周留存率方面也远高于男性——高消费意愿、高留存正是增量用户群的显着特征 ， 一如当年PC网游萌芽阶段疯狂的男性用户 。
此外 ， 去年Mobdata发布的《2019“她经济”研究报告》中也明确指出 ， 月收入20K以上的高收入女性对手游的偏好度更好 ， 宫廷模拟养成、二次元换装、美少女换装三类题材的女性向产品分列TGI前三席——得益于高收入女性的普遍青睐 ， 女性向手游显然有着广阔的“钱景” 。
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据《2019中国游戏产业报告》显示 ， 2019年中国女性游戏市场收入已达526.8亿元 ， 倘若放在十年前 ， 相信彼时的游戏从业者很难想象女性玩家能为游戏贡献这么多的真金白银 。
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在GameRes看来 ， 女性向游戏市场的蓬勃发展仅仅只是一个宏观层面的概念 ， 关于题材和产品的梳理展望将在后续的文章中提及 ， 在此跳脱出游戏领域来看的话 ， 在未来由女性向手游衍生出的IP泛娱乐生态其实还有着极大的商业价值亟待发掘 。
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