『奢侈品』全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香( 三 )
“以往买我们商品的90%都是亚洲客人 ， 最多的是中国 ， 其次是日本 。 ”Alex告诉宋姗珊 ， “从2月初开始 ， 客流量下滑80% ， 正常时候2月要做到100万（销售额） ， 现在大概只做到30万 。 ”因为Alex是中国人 ， 市场经理时常来门店里跟他探讨 ， 抗击新冠疫情的有效药什么时候才能研制出来 。
其实早在5年前 ， 《奢侈品行业十大危机》报告就曾分析指出：“中国打个喷嚏 ， 全球奢侈品市场都会感冒 。 ”这意味着 ， 中国人对奢侈品消费的带动和影响力可见一斑 。 《2019中国奢侈品报告》显示 ， 2019年中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元 ， 增长5% 。
Morgan Stanley研究数据显示 ， 2019年 ， 全球三大奢侈品巨头LVMH、Kering、历峰集团大中华区营收占比分别为17%、25%、25% ， 其中 ， 中国消费者在中国内地市场为上述集团贡献的营收分别占10%、17%、11% 。
此外 ， Burberry、爱马仕、Prada大中华区营收均超过20% ， 其中国销售业绩在全年收入中的占比都已超过15% 。
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奢侈品跨界战疫：LVMH洗手液、YSL口罩、Prada防护服…
疫情不除 ， 业绩难复 。 当疫情来临 ， 奢侈品巨头们反应极快 ， 主动帮助中国战“疫” 。
每经采访人员统计发现 ， 本次疫情 ， 历峰集团、LVMH集团、Kering集团合计向中国捐款3350万元 。
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然而 ， 疫情在全球蔓延 ， 奢侈品市场受到的波及越发严重 。
2月份 ， 意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma、波士顿咨询公司（BCG）和投资管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的研究报告指出 ， 新冠疫情蔓延 ， 将导致全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元 ， 并使行业总利润下滑15% ， 即约100亿欧元 。
然而 ， 当疫情在国际上蔓延时 ， 近日 ， 波士顿咨询集团（BCG）又发布报告 ， 悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合7000亿人民币） 。
此外 ， 贝恩本次也就疫情对奢侈品经济的影响做了直接统计 。 截至2020年3月25日 ， 贝恩预计全球奢侈品市场2020年Q1季度将同比收缩25%至30% 。 对于整个2020年 ， 贝恩对三种情况进行了建模 ， 预测表明奢饰品销售收缩幅度在22%至25%之间 。
面对疫情肆虐带来的损失 ， 以及防疫物资的紧缺 ， 大洋彼岸掀起了一波奢侈品转产潮 ， LV等巨头们选择跨界抗疫 。
也许 ， LVMH洗手液将成为不少人的第一件奢侈品 。
3月15日LVMH集团表示 ， 因为法国物资短缺 ， 决定使用旗下迪奥、纪梵希和娇兰的3条香水生产线 ， 生产含酒精的消毒洗手液 ， 并且将在第一周内生产12吨洗手液 ， 生产的物资将全部免费提供给法国卫生部和欧洲最大的医疗机构 ， 特别是巴黎的39家公立医院 。
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LVMH洗手液 图片来源：社交媒体
Kering集团则于3月23日宣布 ， 旗下品牌Balenciaga（巴黎世家）和Yves Saint laurent（圣罗兰）将启动口罩生产 。
而Prada（普拉达）在意大利工厂已经开始生产8万套医用防护服和11万只口罩 ， 专门供给医护人员使用 。 Prada表示将持续生产 ， 以保证每日的医疗用品供应直至4月6日 。
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图片来源：视觉中国
在Dior生产洗手液、YSL生产口罩、Prada生产防护服的同时 ， 劳斯莱斯、特斯拉也造起了呼吸机 。
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