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『奢侈品』全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香( 四 )


据了解 ， 英国政府已经下令劳斯莱斯等企业生产呼吸机 。 3月19日 ， 特斯拉首席执行官埃隆·马斯克则通过社交媒体表示 ， “如果呼吸机供应短缺 ， 特斯拉也可以制造 。 ”并透露 ， 特斯拉转型生产呼吸机并非难事 。 3月22日 ， 马斯克宣布 ， 已与美国医疗器材龙头企业美敦力（Medtronic Plc）进行了一次会谈 ， 讨论呼吸机生产的细节 。
『奢侈品』全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香
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图片来源：埃隆·马斯克Twitter
中国购买力转战线上 2025年全球25%奢侈品销售将在网上完成
3月24日 ， 每经采访人员走访国内奢侈品店 ， LV的柜员告诉采访人员 ， 他们是按照商场的时间在营业 ， 即使春节前后国内疫情最严峻时 ， 他们也只是缩短营业时间 ， 并未暂停营业 。 “有顾客穿着防护服来买 ， 那个时候仍然顾客不少 ， 但因为物流不畅所以货品不够 。 ”
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图片来源：每经采访人员 刘玲 摄
“消费者的信心也可能受到动摇 ， 但从天猫数据看 ， 仍然比较乐观 ， 年后的几场营销活动 ， 奢侈品都获得了非常高的增长 。 ”天猫奢侈品方面相关人员向每经采访人员表示 ， 2月10日 ， 卡地亚超级品牌日上 ， 单价15.01万元的Juste un Clou系列黑色陶瓷镶钻手镯开售 52 秒即售出；该系列的全新手镯（单价约2.2万元 ， 采访人员注）也在当天被抢购一空 。 3·8女王节第一天（3月6日） ， 天猫奢侈品的售卖增长则达到了140% 。
Luca Solca认为 ， 中国消费者行为的弹性 ， 还是有些鼓舞人心 。 但显然还有很多未知因素 。 “我认为 ， 最重要的是 ， 在遏制疫情蔓延方面 ， 西方的努力是否会像在亚洲一样有效 。 ”
事情在向着巨头们担忧的那个方向发展 ， 3月起 ， 疫情在海外日益严峻 。 意大利、法国这两大全球奢侈品产业的大本营 ， 都沦为疫情重灾区 。
目前意大利新冠肺炎确诊人数超过12万人 ， 和14亿人口的中国比起来 ， 意大利的总人口仅6000万人 ， 当10多万例极具传染性的新冠肺炎发生在那里 ， 其破坏力可想而知 。 所以 ， 阿玛尼、香奈儿、古驰等品牌相继关闭在意大利的生产基地 。
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图片来源：每经采访人员 刘玲 摄
根据波士顿咨询公司和投资管理公司伯恩斯坦的调研报告 ， 疫情结束后 ， 虽然手表与包袋品类的销售状况会很快恢复 ， 但是主要经营服装等季节性产品的公司可能会由于商品过季、库存积压受到更大的损失 。
瘦马称 ， 按照惯例 ， 对于积压的货品 ， 化妆品、服装等季节性强的通过与奥特莱斯合作 。 箱包、珠宝、腕表等没有季节性压力的产品 ， 销售压力也不大 ， 品牌甚至可以过段时间在营销上把它们包装成经典款再进行销售 。
“奢侈品行业是利润最丰厚的一个行业 ， 他们的资本根基比较牢 ， 疫情会让行业整体收到影响 ， 但伤筋动骨还不至于 。 ”瘦马分析道 ， 只是具体到各个公司而言 ， 就各有各的难关要过了 ， 对于上市公司 ， 如果流动性、资金周转出现问题 ， 受的影响就比较直接了 。
为了抗疫也是为了自救 ， 奢侈品公司们相继采取措施 ， 比如将生产香水、化妆品的生产线转为生产洗手液、口罩等 ， 加强与在线营销、销售的力度等 。
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这当中 ， 寄希望于线上电商的奢侈品们 ， 一方面希望弥补疫情下造成的损失 ， 另一方面期待为接下来的销售寻求一个新增长点 。
“最近一段时间 ， 也出现了奢侈品集中上天猫开店潮的现象 。 天猫奢品平台从刚开始的寥寥几个品牌 ， 到去年50多个奢侈品集中入驻 ， （今年）开年以来 ， 卡地亚、prada、kenzo、miumiu、乔治阿玛尼集中开店 ， 速度不断在加快 。 ”上述天猫奢侈品人员称 ， “同时 ， 从最近开店品牌看 ， 也可以明显发现 ， 在奢侈品中被认为是最头部的那些‘硬奢’正在加速电商化 。 ”


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