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『奢侈品』全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香


北京联盟_本文原题：全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香
每经采访人员：丁舟洋 杜蔚
『奢侈品』全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香
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谁能想到高傲的香奈儿、LV ， 有一天竟会成为口罩、洗手液和防护服的生产商 。
为抗击法国当前日益严重的新冠疫情 ， 香奈儿旗下高定工坊将参加口罩和防护服的生产 。 香奈儿已暂时关闭了旗下位于意大利、西班牙等地的部分门店 。
无独有偶 ， 爱马仕、劳力士、百达翡丽暂时关闭法国和瑞士工厂；
LVMH集团旗下的迪奥、纪梵希的美妆香水生产线临时改为洗手液生产线；
爱马仕评估生产免洗洗手液……
4月3日 ， 意大利著名鞋履品牌Sergio Rossi对外宣布 ， 品牌创始人、著名鞋履设计师Sergio Rossi因新冠肺炎逝世 ， 享年84岁 。
“我们有生之年从没有见到过这样的场景 。 ”投行伯恩斯坦的奢侈品行业负责人Luca Solca在接受BoF时装商业评论采访时这样直呼 ， 他预计 ， 疫情是席卷奢侈品行业的一场风暴 ， 中东地区也将迎来销售下滑 。 “很明显 ， 今年上半年将是奢侈品行业有史以来最糟糕的上半年 。 ”
『奢侈品』全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香
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因担心未来社会动荡 ， 盗匪砸窗 ， 美国纽约包括奢侈品店在内的很多商铺将门店橱窗封上木板 。 图为纽约时报广场 ， 工人用木板封闭SEPHORA门店 ， SEPHORA隶属于LVMH集团 。 图据新华社
近日 ， 波士顿咨询集团（BCG）发布报告 ， 悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合7000亿人民币） 。
疫情席卷全球 ， 直击奢侈品版图的心脏 。
消费主义的狂欢叠加、中国经济的高速发展 ， 奢侈品行业享受了十多年的强劲增长 。 用资深时尚从业者瘦马的话来说 ， “奢侈品行业吃了十年的老本 ， 这是所有行业里利润最丰厚的一个行业” 。
而当大家烦恼口罩和厕纸买不到时 ， 便知以往千金难求的奢侈品 ， 其实一点也不奢侈 。
LVMH集团始料未及 ， 2020年第一季度损失100亿
在全球疫情影响下 ， 今年奢侈品销售额将大幅下降 ， 似乎已成为一个不争的事实 。
线下门店关门避疫、工厂停产……致使不少奢侈品大牌们近期纷纷下调营收预期 。
『奢侈品』全球奢侈品2020年损失或达7000亿…爱马仕不爱香奈儿不香
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在疫情波及的奢侈巨头中 ， 旗下拥有LV、迪奥、芬迪、轩尼诗白兰地等品牌的全球最大奢侈品集团LVMH最受关注 。
去年3月 ， 《福布斯》发布2019年全球富豪榜时 ， LVMH集团董事会主席兼首席执行官Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）还排名第四 ， 净资产为760亿美元 ， 位于贝索斯、比尔·盖茨和沃伦·巴菲特之后 。 随着LVMH 集团一路高歌 ， 在2019年7月、11月 ， 阿诺特两次超过比尔·盖茨 ， 成为全球第二大富豪 ， 股价亦飙升了逾三分之一 。
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Bernard Arnault（伯纳德·阿诺特）
图片来源：CNBC报道截图
2020年1月19日 ， 《福布斯》杂志的实时全球富豪榜显示 ， 阿诺特的资产达到了1165亿美元 ， 取代贝索斯 ， 成功登顶全球新首富 。
在2月初举行的财报会议上 ， 阿诺特表示 ， “我无法回答疫情对我们业绩的影响 。 如果疫情在两三个月内得到控制 ， 问题则不大 ， 但如果事情持续更长 ， 那又是另一回事了 。 ”
显然 ， 疫情在全球的蔓延 ， 令LVMH集团始料未及 。
3月27日 ， LVMH 集团在发布董事会管理报告时 ， 谈及了新冠疫情对集团业绩的影响：相较于2019年同期 ， 预计本财年第一季度销售额同比下跌10%~20% 。 每经采访人员注意到 ， 在2019财年第一季度 ， LVMH 集团的销售额为125亿欧元 。 若以LVMH预计的下跌数计算 ， 2020财年第一季度销售额应该为100亿~113亿欧元之间 ， 比2019年同期减少了12亿~25亿欧元（合计人民币约94亿~196亿元） 。


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