「」Snap大揭秘：拒绝Facebook收购，凭AR眼镜挑战iPhone( 三 )
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Spiegel表示：移动AR内容将成为如今AR的主要应用场景 ， 因为目前大多数AR都只是在真实环境或是面部叠加虚拟内容 。
因此接下来 ， Snap将融合这两种形式的内容 。Snap内容负责人Sean Mills则表示：今年将面临的最大挑战之一是 ， 将AR变成娱乐节目的必要元素 。
除了与视频结合外 ， Snap也在不断发展社交和AR滤镜技术 ， 在面部AR滤镜基础上 ， 也不断推出基于地理位置的AR功能 。此外 ， 通过去年与可口可乐和麦当劳的合作 ， Snap也开始了AR广告业务 。通过扫描一罐可乐或者一包薯条 ， 用户就可以开启AR互动滤镜 ， 有效提升产品体验感 。
为了保证AR广告的覆盖率 ， Snap的首批合作伙伴都是比较知名的品牌：可口可乐、麦当劳、佳得乐等等 。为用户推出了一系列有趣的品牌互动内容 ， 比如将虚拟果汁倒在头上 ， 或是只能在店内开启的薯条滤镜等等 。
基于地理位置的AR滤镜固然有趣 ， 但它的普及依然面临挑战 。Murphy表示：有些时候Snapchat用户并没有意识到周围有可以激活的AR内容 ， 尽管接下来全世界会出现越来越多隐藏的LBS AR内容 ， 很多人可能并不知道如何查看 。因此 ， 我们需要帮助Snapchat用户了解 ， 哪些地点可以扫描出AR 。
05. 对AR眼镜的野心
不仅如此 ， Snap对于AR似乎还有更大的野心 。Spiegel表示：当大家都用上基于手机的AR滤镜后 ， 接下来的问题是 ， 如果AR视场角能够大幅提高 ， 内容质量会不会提升10倍？
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Spiegel和身边的许多人一样 ， 认为在智能手机之后 ， 将迎来某种头显形态的计算平台 ， 但也不得不承认 ， 距离AR头显被主流接受可能还需要十年 。可能是出于这样的考量 ， Snap并未推出AR眼镜 ， 只是尝试性地发售了外形时尚的拍照眼镜Spectacles 。尽管如此 ， 这个售价几百美金的智能眼镜系列 ， 似乎还是让Snap损失了不少钱（据传第一代积压了价值4000万美元的库存） 。
但Snap并没有停止开发Spectacles ， 在去年还推出了第三代双摄版和Gucci限量版 。同时 ， 面对苹果、微软等大企业也在研发AR头显的竞争 ， Spiegel依然颇有信心 ， 他表示：接下来的3到10年将是我们的时代 ， 因为Snapchat已经收获一大批经常使用AR滤镜的用户 。
为了表达他的信心 ， Spiegel甚至在一张纸上画了一个长方形 ， 并用对角线一分为二 ， 在左上角的三角形中写下iPhone ， 在右下角则写下Spectacles 。他表示：接下来10到20年 ， 智能手机的用户将开始使用Spectacles ， 这是可以预期的未来 。
Spiegel补充 ， 即使我们在硬件发展上失败了也没关系 ， 因为我们在AR平台上还拥有很大很大一块业务 。但如果我们打赢了AR硬件这场仗 ， 那该有多成功？所以为什么不试试？
正是这种勇于尝试的精神 ， 才有了创新的“阅后即焚”玩法 ， 才让Snap通过社交平台推动垂直形式的原创短视频 ， 甚至也是支撑Spiegel拒绝被收购 ， 继续创新的原因 。
这也是为什么 ， 前不久Snap收购AR眼镜公司DAQRI资产的消息值得我们关注 。这家老牌AR公司的到来 ， 或许终于能让Spectacles从普通拍照眼镜实现向AR眼镜的转变 。更令人期待的是 ， 或许在未来Snap和Facebook又能在AR眼镜领域一较高下 。
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