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「」Snap大揭秘：拒绝Facebook收购，凭AR眼镜挑战iPhone

美国知名商业杂志Fast Company发布2020年全球50家最具创新力企业 ， 其中Snap名列前茅 ， 微软和特斯拉紧随其后 ， 此外瑞幸排名17 ， 苹果排名39 。那么Snap凭什么被认为是世界上最具创新力的企业 ， 而同样是社交巨头的Facebook却没有上榜？对此 ， Fast Company用一篇专访给出了答案 。
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Evan Spiegel
首先不得不提及 ， 2013年时这家主打“阅后即焚”的社交软件公司曾拒绝过Facebook的30亿美元收购邀约 ， 这在当时是一个比较出名的事件 。甚至《华尔街日报》还曾报道 ， Facebook在2016年再次尝试收购Snap ， 且又一次被拒绝 。
当谈及对拒绝Facebook收购的看法 ， Snap创始人兼CEO Evan Spiegel表示：在我拒绝之后 ， 有一些我不认识的人竟然来感谢我 ， 谢谢我没有将Snapchat卖给Facebook ， 很奇怪吧？我想是因为这7、8年来 ， 人们对于Facebook在隐私安全方面的看法有很大改观 ， 这是我们之前没预料到的 。
的确 ， 同样是社交平台 ， Snapchat却与Facebook有很大不同 ， 它的“阅后即焚”玩法 ， 以及一对一的通信模式为用户提供了足够的隐私保护 。此外 ， Snap很久以前就成立了一个专门的审核团队 ， 保证平台内容的真实性 。
在隐私安全得到保障后 ， 用户可以尽情享受Snapchat AR滤镜的乐趣 ， 用视频或照片尽情表达自己 。总之 ， Snapchat的核心设计和功能 ， 解决了目前社交媒体存在的许多问题 。
【「」Snap大揭秘：拒绝Facebook收购，凭AR眼镜挑战iPhone】不过 ， 这都不是Snap登顶全球最具创新公司排行榜的原因 ， 而是与近两年里Snap所经历的变革与获得的突破有关系 。
01. Snap的创新
2018年前后 ， Snap曾经历一段低谷 ， 包括损失500万活跃用户 ， 以及从2017年上市到2018年底之间 ， 失去17名高管 。同一时间段 ， Facebook旗下的Instagram也开始学习Snapchat推出限时内容功能Stories 。后来 ， Snapchat应用重新设计后遭到失败 ， 被用户诟病 。2018年圣诞节 ， Snap股价跌至4.82美元一股 ， 远低于IPO价格 。当时 ， 《福布斯》等媒体 ， 商业观察者Scott Galloway甚至预测这家公司在2020年之前就会被收购 。
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对于Snap所经历的这一系列“不顺” ， 大多数人可能会觉得它可能“不太行了” 。但大多数人不知道的是 ， Spiegel已经了解公司存在的问题 ， 并且已经在做出关键的改变 ， 包括：改善自己的领导能力 ， 管理团队大换血 ， 改变管理结构 ， 提升创新和执行能力等等 。Spiegel为了改变Snap所做出的的改变 ， 同样值得大家学习 ， 后面会一一具体讲解 。
为了降低用户使用门槛 ， Snap重新优化了安卓端应用 ， 让全世界85%的安卓手机都能支持 。此外 ， 还简化了Snapchat平台购买广告的工具 。在这些改变下 ， Snap 2019年营收同比提升65% ， 日活用户增长3100万人 ， 而股价也几乎上涨250% 。尽管依然处于亏损状态 ， 但Snap已经做好国际扩张的准备 。
2020年1月 ， Galloway承认了自己的错误 ， 并改口表示：现在我支持Snap 。
在创新方面 ， Snap试图通过AR来颠覆下一代计算平台 ， 尽管目前还未推出正式的AR眼镜产品 ， 但其社交平台的AR滤镜已经在C端受到欢迎 。据悉 ， Snapchat的2.18亿日活用户中有平均75%以上会使用AR滤镜 ， 相当于平均每天至少有1.63亿人 。
Snap并没有停止在AR领域的创新 ， 除了能够识别人脸（甚至猫、狗等宠物）的AR滤镜外 ， 还推出了基于地理位置的滤镜 ， 以及装饰用户周围空间的滤镜 。为了鼓励更多人创作AR滤镜 ， 还开发AR创作和开发平台Lens Studio ， 近期还推出了网页版AR工具 ， 大大降低创作门槛 。


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