江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

MCN■起底MCN：网红的未来与隐忧

MCN■起底MCN：网红的未来与隐忧
图片

砺石导言
李子柒、李佳琦、薇娅背后的机构——MCN ， 究竟是怎样的存在？中国的MCN和美国的有什么不同？表面一团火热的MCN市场 ， 到底有着怎样的惨烈竞争和深层隐忧？
砺石商业评论作者 金梅 | 文张军智 | 编辑
3月6日 ， 有人在微博爆料称 ， 李佳琦花1.3亿在上海购置豪宅 ， 和一线明星胡歌、唐嫣做了邻居 。 最近罗永浩也重出江湖签约抖音 ， 向李佳琦、薇娅发起挑战 。 从papi酱到“李子柒”、薇娅、李佳琦 ， “网红”不再简单的是芙蓉姐姐、凤姐那样博眼球的存在 ， 而是一个完善经济链条中的一环 。
MCN■起底MCN：网红的未来与隐忧
图片

2019年4月 ， 网红张大奕的MCN机构如涵在纽约纳斯达克敲钟 ， 中国网红第一股的背后 ， 是中国异常火爆的MCN市场 。 从2017年的1000多家 ， 短短两年迎来了几十倍的增长 。 而他们正是网红背后的“推手” 。
去年 ， 京东就宣称投资10亿 ， 打造自己的“李佳琦”和“薇娅” 。 传统企业也没有坐以待毙 ， 女鞋企业星期六(002291,股吧)去年收购MCN机构进军直播电商 ， 美凯龙(601828,股吧)也在今年3月开展MCN业务 。 央视boys和湖南娱乐等一大波广电正规军也在向MCN进击 。
MCN究竟是怎样的存在？它的前世今生是如何的？中国的MCN和美国的有什么不同？为什么美国MCN机构在中国走不好？表面一团火热的MCN市场 ， 到底有着怎样的惨烈竞争和深层隐忧？
1MCN的前世今生
MCN最早出现在2009年 ， 当时美国以LisaDonovan和DannyZappin为代表的一批YouTube频道主 ， 宣布组成内容联盟the station ， 旨在相互引流 ， 扩大频道的影响 。 短短三年就吸引了上千频道加入 ， 并更名为“makerstudio” ， 这就是最早的一批MCN 。
在makerstudio发展的同时 ， 也涌现出Machinima、AwesomenessTV与其展开激烈的竞争 。 在“抱团取暖”的诉求下 ， MCN机构自然形成了某一领域的侧重发展 ， 比如danceon着重舞蹈类视频 ， StyleHaul侧重女性美妆博主 ， Tastemade则是最大的美食频道聚集地 。
MCN■起底MCN：网红的未来与隐忧
图片

明确的垂直细分领域 ， 使博主与广告主的合作更加明确和清晰 ， 对商业化形成了一定的促进作用 ， 缓解了博主推广和变现的问题 。 2012年 ， YouTube推出MCN扶持政策和规定 ， YouTube作为平台渠道方获得45%的广告收益 ， MCN公司从中抽取22% ， 剩余23%由网红达人或内容创作者获得 。 MCN迎来发展的黄金期 ， 也吸引了大批资本 。
makerstudio在5年内累计了4亿订阅用户 ， 拥有了6万多个内容创作者 ， 成为了YouTube上最大的内容制作商之一 。 2014年 ， 迪士尼以9.5亿美元的价格收购了makersstudio ， 轰动整个娱乐产业圈 。 随后 ， 华纳将Machinima ， 梦工厂将AwesomenessTV收入囊中 。
经过五年探索 ， 国外的MCN机构不断壮大 ， 比如Yoola、Zoomin、Fullscreen 。 2014年 ， MCN这一词汇被YouTube正式定名 ， 并且被敏锐的中国从业者迅速捕捉 。 彼时国内的短视频规模较小 ， 产生了全想全星、火星文化等MCN公司 ， 却并没有引起什么社会关注 。
2016年 ， 中国视频平台经过十年鏖战 ， 验证得出YouTube模式（原创内容+精品广告）在中国走不通 。 爱优腾将目标改变为奈飞、迪士尼 ， 开始版权大战 。 曾经聚集在这些平台上的专业内容生产者 ， 只得自谋生路 。 刚好短视频热潮来临 ， 微博、B站等平台接住了这些资源 。
MCN■起底MCN：网红的未来与隐忧
图片

2016年 ， 微博、优酷纷纷向MCN机构伸出橄榄枝 。 以papi酱的出现和走红为分水岭 ， 短视频行业在2016年爆发式增长 。 资本大量涌入、头部PGC谋求扩张 ， MCN成为一种风潮 。 包括内容生产型的二更 ， 网红资源运营型的蜂群、鼓山 ， 自研孵化型的洋葱视频 ， 以及由个人IP papi酱衍生出的papitube等 。 这一年淘宝直播和抖音也陆续上线 ， 网红的时代随即开启 。


推荐阅读


上一篇：[充电]美团百城推广“入局” 要终结“三电一兽”市场？

下一篇：「」春季居家也要赏心悦目 国美“黑伍” TCL 电视惊喜优惠