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MCN■起底MCN：网红的未来与隐忧( 五 )


随着内容饱和度的提升 ， MCN的未来会变得更加艰难 。 2017年上半年 ， 很多平台相对处于内容荒漠时期 ， 流量红利比较大 ， MCN的生存环境较好 。 但如今各领域的内容和创作形式已经趋于饱和 ， MCN机构的生存环境变得艰难 。 加之 ， MCN优质内容匮乏 ， 内容同质化越来越明显 ， 生存难度也会随之加大 。 随着马太效应的显现 ， 具有大的平台、机构支撑的MCN ， 会拿走更多的优势资源 ， 必然加大了MCN机构的生存难度 。
而且 ， 规模较大的MCN机构也并非高枕无忧 。 对于顶级网红的依赖过大的问题非常突出 ， 头部流量一旦“跳槽” ， 对平台而言可谓灭顶之灾 。 在2017财年、2018财年、2019财年前三季度 ， 张大奕在如涵的GMV占比分别为50.8%、52.4%、53.5% 。 而且很多网红的议价能力很高 ， 有些MCN机构甚至干脆放弃分成 ， 只求其流量带来的影响力 。 红人出走、契约问题、核心账号管控等问题 ， 为MCN机构带来了很多不确定性风险 。
MCN■起底MCN：网红的未来与隐忧
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对于MCN机构而言 ， 前途充满了变数 。 一度被迪士尼寄望于成为下一个漫威的MakerStudios ， 经历了裁员、缩窄的一系列操作后 ， 在2017年被关闭 。 背后的原因在于：一方面优质内容匮乏；另一方面它广告收入增长速度 ， 远比不上内容制作和营销成本的飙升 。 毕竟大多数视频制作者是需要投入成本去组织和推广 ， 赚钱的在少数 。
虽然MakerStudios的关闭存在一定的特殊性 ， 但也值得国内MCN机构警醒 。 尽管中国MCN机构变现方式较为多元 ， 但优质内容缺乏、账号管理不规范、造血能力不足等问题 ， 也使得大部分的MCN机构依然面临着巨大的财务压力 ， 无法实现盈利 。
而且行业乱象比较严重 ， 有些MCN的内容低劣、打擦边球等问题严重 ， 生死可能就在一瞬间 。 曾经红极一时的《暴走大事件》高达40亿的估值 ， 却在一个调侃雷锋的段子里轰然倒塌 。
这些问题给今天的MCN机构敲响了警钟 。 毕竟寻求商业价值固然重要 ， 但保持好道德、政治的底线 ， 才能赢得企业真正的长治久安 。
本文首发于微信公众号：砺石商业评论 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：王治强 HF013）


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