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「酒店行业，复工」复星、华住旗下酒店加速开业，酒店业迎来春天？

4月13日 ， 复星集团旗下度假品牌ClubMed宣布 ， 旗下国内的三家ClubMed度假村将陆续于近期开业 ， 其中北京延庆ClubMed度假村预计将于本周内开业 。 事实上 ， ClubMed度假村开业之前 ， 已经有一批酒店先后恢复营业 。 格林酒店集团（GHG. NYSE）近期宣布旗下新加盟的酒店也在紧锣密鼓地筹备开业 。 华住集团也向蓝鲸财经透露 ， 截至4月8日 ， 该集团旗下全品牌酒店的开业率已经超过90% 。
与酒店业轮番开业相呼应的是 ， 酒店业正在加速回暖 ， 跑步入春 。 以清明节期间为例 ， 酒店业回暖态势明显 ， 迎来了疫情后的首个入住高峰 。
公开数据显示 ， 清明前后 ， 去哪儿网国内度假型酒店预订量环比增长120% ， 港中旅集团安吉度假区入住率达100% ， 上海周边多家热门酒店满房 ， 黄山景区周边部分酒店预定价格甚至上涨三倍 。 预计‘五一’还会出现新的出行高峰 ， 酒店业也将加速回暖 。
酒店业的“春天”是否已经到来？
疫情冲击：酒店业跌入谷底
近年来 ， 随着人们生活水平的提高与观念的更新 ， 利用难得的春节假期携一家老小外出旅游过年蔚然成风 。 然而 ， 突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情爆发 ， 打乱了很多人出行的计划 ， 也打乱了酒店业发展的步伐 。
据了解 ， 往年春节期间 ， 主要城市酒店的平均预订出租率约为80% ， 在主要旅游城市和四五线城市春节假期酒店出租率一般能达到90%左右 。 但今年1月初 ， 中国大陆地区的酒店入住率达到了70%后便开始大幅下跌 。 其中 ， 1月26日 ， 该数据曾跌至仅有17% 。
疫情的冲击也带来酒店业开业数创新低 。 迈点研究院数据显示 ， 2020年一季度 ， 全国共开业高端酒店仅8家 ， 前三年各季度平均开业高端酒店数为28家 ， 相比之下断崖式下跌 。
广州日航酒店执行董事冼培炜向媒体介绍道：“往年春节期间 ， 广州日航酒店平均预订出租率达到80% 。 今年受到疫情影响 ， 从1月22日开始 ， 原来春节期间的预定取消量就已经达到90% 。 春节期间 ， 酒店出租率平均每天只有5%左右 。 此外 ， 为了配合防控防疫工作,酒店所有餐厅均不对外开放,只经营外卖,所以同比去年餐饮收入下滑90% 。 ”
同时 ， 希尔顿酒店集团在2月11日的财报电话会议上透露：疫情爆发之后 ， 希尔顿已经关闭中国市场约150家酒店 ， 涉及3.3万间客房 。 据希尔顿预计 ， 酒店业务完全恢复正常需要6到12个月时间 ， 给企业带来的损失将在2500万到5000万美元之间 。
东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华曾也对媒体明确表示：“肺炎疫情对东呈国际集团整体经营产生了极大影响 ， 预计疫情期间 ， 东呈国际集团较之去年同期经营计划完成率仅三成左右 。 ”
影响减弱：酒店业逐渐回暖
随着国内新冠疫情的逐渐向好 ， 3月 ， 各大酒店入住人数有所回升 ， 环比增长2.16倍 ， 但仍未达到正常水平 。 某酒店批发商提供的数据显示：与去年同期相比 ， 上海的酒店订单量恢复36% ， 北京恢复28% ， 广东恢复50% ， 全国酒店业整体恢复率约为25% 。
清明节是疫情缓和后的第一个小长假 ， 在家憋了几个月的人们的出游欲望在这一期间开始集中爆发 。
携程旅游大数据实验室首席研究员彭亮表示 ， 疫情给旅游行业带来了较大的冲击 ， 不过这种影响是阶段性的 ， 随着疫情的好转 ， 人们对于旅游出行需求不但没有消失 ， 反而会变得愈发强烈 ， 旅游消费也将迎来反弹 。
洲际酒店集团旗下上海崇明智选假日酒店在此期间的入住率达到83.5% ， 雅安中心智选假日酒店的入住率达到96.7% ， 峨眉七里坪智选假日酒店的入住率达到100% 。
仅4月11日、4月12日两天 ， 曾受疫情影响 ， 国内业务收入甚至一度到达冰点的旅悦集团旗下民宿酒店品牌——花筑有30家门店满房 。
中国旅游研究院院长戴斌对当下酒店业正处在复工及复苏关键期给予了肯定 。 他指出 ， 从第二季度开始 ， 广义旅游市场将按照“商务旅行——本地休闲——近程观光(一日游)和周末休闲——中程观光休闲(省内旅游)和远程旅游(跨省国内游)”的顺序稳步复苏 ， 从这个意义上说 ， 酒店业更应将商务旅行和本地生活作为基础市场 。


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