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【】创始人遭公司索赔1亿，销量人气双跌：你还喝露露吗？( 五 )


【】创始人遭公司索赔1亿，销量人气双跌：你还喝露露吗？
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年报显示 ， 2015年至2017年 ， 承德露露的营收分别为27.06亿、25.21亿、21.12亿；净利润分别为4.63亿、4.5亿、4.14亿 。 也是一直到了2018年和2019年才略有回升 ， 但仍然不及2015年的表现 。
再对比其他几家老牌同类产品 ， 承德露露的业绩就更显得差强人意了 。
近几年 ， 承德露露的年度营收始终没有超过30亿元 ， 曾经同为一方霸主的椰树椰汁年营收则一直在40亿元以上 ， 而以“六个核桃”深入人心的养元公司2018年营收已经达到了81.42亿元 。
对比之下 ， 承德露露的成绩确实令人担忧 。
再考虑到销量情况 ， 就更不容乐观了 。 从近几年露露杏仁露的销量来看 ， 承德露露销售量大幅下滑 ， 2019年露露杏仁露销量为22.35万吨 ， 相比2018年略有上升 ， 但相比2016年已经减少了八万多吨 ， 降幅达到27.45% 。 与此同时 ， 库存量却越来越高了 ， 2019年库存量4.94万吨 ， 相比2016年增加了1.9万吨 。
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所以 ， 从整体表现来看 ， 除了由于商标争议导致全国化销路没打通以外 ， 长期以来 ， 承德露露的营收结构单一 ， 过度依赖“露露杏仁露”这一个单品 ， 都是承德露露增长乏力的重要原因 。
本来从近几年的风向来看 ， “更健康”、“更营养”的植物基饮料是一个相当有希望的细分市场 ， 无论在国内还是海外都已经吸引了不少玩家下注 。
前瞻网数据显示 ， 2016年植物蛋白饮料行业收入为1217.2亿元 ， 2007-2016年复合增速达24.5% ， 预计2020年行业的市场会进一步提升达到2583亿元 ， 占饮料制造业市场总规模的24.2% 。
露露作为树大根深的民族品牌 ， 原本是很有机会在这样的市场趋势中 ， 大展拳脚的 。 但自身产品更新乏力 ， 又面临商标之争导致全国渠道受阻 ， 作为老牌厂商的承德露露到底能否痛定思痛 ， 重新抓住下一个快速增长的十年呢？


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