文章图片

文章图片
IDG君写在前面：

近日有媒体报道，抖音正在内测两项新功能：“连线”和“熟人” ，释放出想做“社交”的信号，而快手则在抖音之前抢先一步开始布局社交。

为什么短视频都想社交化？

IDG资本合伙人牛奎光推荐的《社交天性》一书里说，人类天生就是爱社交的社会动物。人类有一种内在的需要，即与他人建立连接并找到归属感。

但是今天要分享的这篇文章则告诉我们一个关于社交化的新趋势——
如今的大型社交平台更像是在上演一场“集体伪装” ，年轻一代开始“出逃” 。

只要是年轻人就爱社交？也许不是的。文中指出的趋势或将削弱社交媒体的社交属性，并使其走向“工具化” 。

与此同时，那些崛起的但小众网络，又是如何让人们心甘情愿地消费的？

来源：Harvard Business Review

【年轻人爱社交？可能你对他们有一些误解】作者：Jorg Greuel 编译：汪尧

文章图片
趋势分析：年轻人使用的比例在下降

文章图片
注：过去四年中社交媒体似乎抵达了巅峰，用户使用率变化不大（来源：The Infinite Dial 2019）

Edison Research联合Triton Digital发布的研究报告显示， 2019年多个社交媒体平台上， 12岁至34岁用户群体的整体使用率趋于平稳，或者可以说有少量下降。全球互联网指数报告得出了类似的结论：2019年，千禧一代和Z世代用户花在社交平台上的时间，基本与去年持平，并未出现2018年那样明显的增长。

文章图片
注：社交媒体使用时长的增长曲线（来源：Global Webindex）

如今，不少年轻人开始放弃成熟的社交媒体，转而投向更加私人化、布局垂直领域的小平台，此外他们似乎也放弃了对“点赞”的执着追求。 2019年ZAK发布了一份名为《社交新规则》的报告，其中一项研究数据来自1000份针对16-30岁用户的问卷调查。该项数据显示， 30岁以下的年轻人，正在从Facebook和Snapchat等大型成熟的开放平台，转移到会员关系更加深入、多元的小型定制型社群媒体，而这些社群往往基于某个特定的共同爱好形成。

调查显示， 21%的受访者表示，在过去一年中，他们删除了Snapchat；18%的人卸载了Facebook 。但就Facebook来说，过去一年它流失了约1500万用户，流失用户主要分布在12岁至34岁的年龄段；而唯一增长的用户群体是55岁以上的“银发族” 。