年轻人爱社交？可能你对他们有一些误解( 二 )
此外 ，
年轻一代似乎并不看重社交媒体上一些具备传统价值观念的产品形式
， 比如积累“线上好友”和“点赞数” ， 相较而言 ， 他们更渴望从亲密、封闭的微型社交媒体中获得归属感 。
至于年轻一代为何会放弃大型的社交媒体 ， 据调研 ， 主要原因如下：51%的受访者表示 ， 虽然网友数量曾经很重要 ， 但现在他们认为关注自身更有意义；47%的人认为 ， 在Instagram、Facebook上向世界展示的自己并不真实；43%的人提到 ， Facebook、Instagram上流量过于“拥挤”；33%的受访者认为 ， 许多大型社交网络平台不断展示那些与自己不再相关或并不重要的内容 ， 这些资讯消耗了他们大量的精力和时间 。
精心策划的社交动态、刻意打造的网络身份、大量的“线上好友” ， 在经历了多年的社交媒体“历炼”后 ， 年轻人此刻更想做自己 ， 去基于共同的兴趣结交真正的朋友 。
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注：年轻人对社交媒体的使用量并未增加（来源：The Infinite Dial 2019）
据数据 ， 63％的年轻人表示 ， 他们更喜欢私人对话 ， 而不是在开放的论坛发表言论；
60％的年轻一代更愿意在小型社群里做分享；
50%的受访者称 ， 较小的社会团体让他们更有安全感 。
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注：按网络和年龄划分的社交媒体用户（来源：The Infinite Dial 2019）
此外 ， 还有一个趋势是 ， 30岁以下的年轻人使用社交媒体主要是为满足功能性需求 。 比如 ， 38%的年轻人表示 ， 他们仅使用Facebook的简单通讯服务；63%的受访者不想在社交媒体上浪费太多时间 。 这一趋势或将削弱社交媒体的社交属性 ， 并使其走向“工具化” 。
ZAK的首席创意官Matt Bennett认为 ， 人类有一种内在的需要 ， 即与他人建立连接并找到归属感 。
但是如今的大型社交平台更像是在上演一场“集体伪装”
， 年轻一代开始“出逃” 。
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三种数字篝火
目前 ， 年轻用户群体似乎更倾向于选择封闭、私人化、互动性强的社交空间 ， 作者将其统称为“数字篝火”（digital campfires） 。
什么是数字篝火呢？如果说社交媒体像是一个拥挤的机场航站楼 ， 每个人都可以自由进出 ， 但没有人会特别兴奋；那么数字篝火更像是一个亲密的绿洲 ， 在那里 ， 一小群人可以开心地围绕着他们共同的兴趣聚集在一起 。 作者将目前的数字篝火分为三种类型：私人信息型、微型社群型和共享体验型 。
第一种类型聚焦于
私下或小范围的信息交流 。
私下谈话意味着他们可以“更公开地分享” 。 传统的社交平台上经常会出现私人信息篝火 ， Facebook Messenger和WhatsApp就是最著名的例子 。 一款独立应用程序Community ， 就旨在帮助企业、明星和知名人士通过私信与粉丝直接进行对话 ， 从而保证内容不会被海量信息淹没 。 不少媒体可以直接通过这个渠道与他们的用户交流 。
第二种类型主要是指
互动的私人或半私人论坛 ， 人们依靠共同的兴趣、信仰聚集在那里 。
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