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「财经密报」“蒙眼狂奔”后，市值蒸发百亿，“母婴第一股”( 二 )


在拥抱阿里时 ， 宝宝树也做了一个重大决定：将电商业务交给阿里打理 ， 专心做社区和知识付费 。
而这也为2019年的财报数字 ， 埋下了伏笔 。
「财经密报」“蒙眼狂奔”后，市值蒸发百亿，“母婴第一股”
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2019年上半年 ， 宝宝树电商业务断崖式下滑 ， 由2018年同期的9057万元锐减78.5%至1950万元 ， 仅仅该项收入减少的金额就占去了净亏损金额的72% 。
事实上 ， 做电商首先要掌握的是供应链 。
据宝宝树前员工透露 ， 宝宝树入局电商 ， 一方面是没有电商的经验 ， 另一方面缺乏供应链 。 这就导致相关业务人员的采购与议价能力不行 ， 乱买一通 ， 最后又卖不出去 ， 造成资源的浪费 。
这时 ， 宝宝树的广告业务也陷入天花板 ， 月活用户增长乏力 。
从财报收入结构上看 ， 电商占比越来越低 ， 而广告收入占比越来越高 ， 当前宝宝树广告收入占比接近8成 ， 宝宝树依赖广告业务支撑着公司的核心营收 。
但当前整个广告行业面临萎缩 ， 且受到新兴业态广告的冲击 ， 这对于严重依赖广告变现的宝宝树不是一个好兆头 。
王怀南说 ， “在孕期和新生儿阶段 ， 学习育儿知识是年轻父母最刚性、最高频的需求 ， 之后是交流和记录 ， 最后则是购物和电商” 。
显然 ， 王怀南想领先一步夯实社区基础 ， 为接下来付费知识等变现方式铺路 ， 他也曾多次强调宝宝树的定位或许不止于狭义的母婴赛道 。
面对困局 ， 宝宝树也在积极寻求改变 。 比如积极布局线下早教、搭建社群、力知识付费等 ， 但效果并不好 。
如果做社区 ， 想要留住用户 ， 那么高质量的内容是前提 ， 而很多用户却曝出重复帖子出现、低质量内容充斥等内容 。
而随着母婴电商平台的竞争不断升级 ， 产品同质化、质量安全、售后服务等问题日益凸显 ， 相比于垂直母婴电商平台 ， 更多消费者显然更倾向于运营模式成熟的大型综合电商平台 。
宝宝树在接连爆出问题后 ， 它在年后更新了APP ， 增加了“未来森林早教计划” 。
它在积极求变 。
公司资质方面 ， 根据天眼数据显示 ， 新增了“教育”业务 ， 并且在微信搭建了”轻芽好客”的在线课程 ， 为0-12岁孩子家长提供儿童教育的付费内容 。
「财经密报」“蒙眼狂奔”后，市值蒸发百亿，“母婴第一股”
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根据艾媒咨询发布的报告称 ， 未来优质的早教公司胜出取决于教育内容、产品的创新、产品的迭代速度 ， 宝宝树作为在国内的母婴老兵 ， 国妈为国际母婴头兵 ， 未来必然在母婴市场取得更新的成绩 。
谈及现在的股市 ， 王怀南坦诚并不后悔上市 ， 并且对股价既关心也不关心 ， 并且长期看好宝宝树未来的发展 。
现在就看宝宝树团队能否稳住军心 ， 搭建一个高效协同的团队了 。 尤其是在此疫情之下 ， 抱团取暖才会有更好的发展 。 而抱团取暖 ， 对现在的运营团队来说 ， 似乎也有着更深层次的意义 。


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