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「疫情」跨境电商加速消费回暖( 二 )


帮助供需精准对接
随着疫情防控的深化 ， 跨境电商在促进供需对接方面的作用日益凸显 。
德国商家REWE集团进入中国市场已经快3年了 。 疫情期间 ， 该集团通过阿里巴巴集团与比利时共建的列日机场枢纽 ， 向中国出口了上百吨的商品 ， 范围涵盖母婴、营养保健、美食、美妆、轻奢等诸多领域 ， 受到了网上消费者的追捧 。 “疫情一定程度上阻碍了我们对中国市场的供应 ， 感谢阿里巴巴旗下的跨境电商提供了一条快速通道 。 ”REWE集团中国市场代表马丁·库斯纳表示 。
家住大连的张子璐最近通过海淘网店购买了进口化妆品和保健品 。 张子璐说 ， 自己收藏了很多海淘店铺 ， 有些海外品牌在国内没有实体店 ， 自己就会通过跨境电商购买其产品 。 “之前买的东西已经全部到货了 。 我这两天看到店铺新推荐了几款化妆品 ， 本来不是特别需要 ， 但看见了就会想买 。 ”张子璐说 。
跨境电商在服务出口企业方面亦“神通广大” 。 追觅科技有限公司主营扫地机、吸尘器等实用型小家电 。 疫情出现 ， 一方面激发了产品的客观需求 ， 但另一方面也增大了企业向海外供货的难度 。 幸运的是 ， 通过速卖通平台的数字智能指引 ， 追觅科技及时调整了生产模式 ， 根据不同国家的需求灵活配置产能 。 当某些国家因疫情影响 ， 需求下降时 ， 能迅速将产能转移至其他国家的订单 ， 最终实现产能有效利用 。
“受新冠肺炎疫情影响 ， 全球经济活动面临巨大的不确定性 ， 外贸承压尤为巨大 。 中小企业面临订单减少、物流不畅、供应链紧张等实际困境 。 为了帮助这些企业共渡难关 ， 速卖通与各级政府紧密协作 ， 推出一系列激活产业带、重振外贸出口的扶持计划 ， 以速卖通平台多年沉淀的数字化能力和基础设施为中小企业出海保驾护航 。 ”全球速卖通总经理王明强对本报记者表示 ， 在当前背景下 ， 国家推出增设跨境电商综合试验区的政策 ， 既是稳定外贸基本盘、打造全球供应链的有力之举 ， 也是给跨境电商平台和商家注入一剂“强心针” 。
对于跨境电商的发展 ， 各地也积极给予政策支持：深圳市福田区准备积极引进优质跨境电商企业入驻 ， 引导传统外贸企业积极转型 ， 通过培育跨境电商新业态新模式助力消费及外贸增长；福建福州第一时间修订出台《关于促进跨境电子商务发展若干措施》 ， 从园区建设、做大规模、跨境电商综合服务体系等方面 ， 加大对跨境电商产业的扶持力度；浙江义乌主动借鉴内贸电商发展经验 ， 调整跨境电商品类 ， 拓展新兴国家市场……
引进更加丰富多元的海外优质商品 ， 释放消费市场潜力——
促进经济稳步复苏
打开“赤峰全球购”APP ， 母婴专区、时尚生活、环球美食、疫情防控等专项商品应有尽有 。 仔细搜索后会发现 ， 这些商品有一个共同属性——来自全球 。
据了解 ， 在疫情防控期间 ， 这款APP受到435万赤峰市民的追捧 。 在线查阅、购买防疫品成为当地人的新时尚 。 从去年5月内蒙古自治区首单跨境电商业务落户赤峰市至今 ， “赤峰全球购”APP挽回了不少本属于线下的消费流量 。
跨境电商平台上的全球好货 ， 更以优惠的价格吸引消费者果断出手 。 在北京从事财务工作的唐姣姣说 ， 除了化妆品和护肤品 ， 她买得最多的就是母婴用品 ， 而且在电商平台买通常会更便宜 。 “比如说护肤品 ， 我买CPB的隔离防晒霜 ， 商场里可能要800多元 ， 在电商那儿只要600元左右 。 偶尔碰上国外跨境电商搞活动 ， 优惠就更多了 。 ”唐姣姣说 ， 跨境电商让自己拥有了更多的购物选择 ， 也在很大程度上提高了自己的消费频率 。
天猫国际相关负责人介绍 ， 天猫国际针对海外商家的线上招商与宣讲活动、线上沟通会 ， 已经陆续在欧洲、美国、日韩等市场推进 。 这是目前跨境电商在海外招商以及持续引入新品牌、满足消费者需求上很重要的举措 。 同时 ， 天猫国际也在通过直营以及海外仓的业务模式 ， 不断寻找新的海外商家进入中国市场 。


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