江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

疫情之下，时尚界改命之时( 二 )




02
至暗时刻

Covid-19 新冠肺炎全球大流行造成的影响有目共睹 ， 居家隔离 ， 店铺关闭 ， 消费
低迷 ，
生产停滞不前 ， 供应链不畅 ， 很多品牌不得不取消或减少生产订单 。 比如 GAP 就取消了夏季和秋季的订单 ， 全球限量 8500 双的 Dior x Nike Air Jordan 1 联名系列运动鞋原定 4 月上市时间也被推迟 。


贝恩咨询合伙人 Federica Levato 接受彭博新闻社采访时表示 ， 预计今年奢侈品市场将萎缩 15-35％ 。 波士顿咨询集团（BCG
）预计 Covid-19 对时尚和奢侈品领域造成的影响 ， 将造成整体销售额下降 19% 。


BCG 预估 2020 年比 2008 年金融危机造成的经济衰退更严重 ， 该集团全球时尚和奢侈品领域负责人 Javier Seara 告诉 VOGUE Business ，2008 年的经济衰退与 Covid-19 大流行存在一些关键差异 ， 他认为以前的衰退不是消费者危机 ， 而是金融危机 ， 尽管 2008 年的经济衰退“使大部分较富裕阶层陷入困境 ， 对中下层阶级造成了严重破坏” ， 但新冠病毒正在“削弱每个收入阶层消费者的信心” 。
【疫情之下，时尚界改命之时】

BCG 奢侈品部门负责人 Sarah Willersdorf 告诉英国《金融时报》 ， 这种大流行“已经造成了金融冲击 ， 已经全面损害了消费者的情绪和需求 。 制造中断 ， 商店关闭 ， 在 2008 年是没有的 。 ”


伯恩斯坦研究公司（Bernstein Research）也认为 Covid-19 对时尚和奢侈品市场的损害比 2008 年金融危机还要大 ， 预计 2020 年上半年“可能出现现代奢侈品行业历史上最糟糕的情况” 。


LVMH 集团 2020 第一季度创造了 106 亿欧元的收入 ， 意味着截至 3 月 31 日的 3 个月收入下降了 15％ 。 开云集团也大幅下调了今年的销售预期 ， 该公司预计截至 3 月 31 日的 2020 年第一季度合并收入将同比下降 13-14％ ， 第二季度影响将更为“明显” 。


Prada 集团首席执行官 Patrizio Bertelli 表示 ， “新冠病毒爆发已经中断了我们的增长轨迹 ， ”他预计今年的业绩将受到负面影响 ， 不过该集团正在实施全面的应急计划 ， 采用更加灵活的方式 ， 调控供应链、宣传等 。


总的来说 ， 新冠病毒带来的影响不可避免 ， 各方都在想方设法渡过难关 ， 而中国正在成为无数国际品牌的福音之地 。 Tom Ford 接受 WWD 采访时就表示 ， 他对品牌在中国业务的积极变化充满信心 ， “在中国 ， 我们的化妆品 ， 已经完全恢复了 ， 它在较短的时间内就朝着正确的方向发展 。 ”
03
改命之时

或许你还记得 2019 年的时尚界红人红事 。


每周要坐 8 趟国际航班的 Virgil Abloh 病倒了、Demna Gvasalia 离开了自己一手创立的 Vetements、Daniel Lee 让 Bottega Veneta 重回巅峰 、Rihanna 和 LVMH 集团合作创立 Fenty……


如果没有新冠病毒出现 ， 以上红人红事注定会成为改变时尚界未来一段时间命运的重要风向标 。 但是当新冠病毒出现 ， 个体的光辉注定要做出让位 ， 大家以命运共同体的姿态 ， 探讨更加行之有效的永续未来 。


多个国际研究机构指出 ， Covid-19 新冠肺炎的影响可能会延续到 2021 年 ， 而对比 2008 年金融危机 ， 影响完全凸显出来 ， 需在危机爆发之后的半年到一年时间 ， 之后才是市场恢复期 。


因此 ， 改变势在必行 ， 正如美国版 VOGUE 主编 Anna Wintour 接受英国《泰晤士报》采访时所说：“
在危机时期 ， 我们必须考虑彻底的重设 。
”


时装秀变局



2 月 23 日 ， 考虑到意大利北部新冠疫情严重 ， Giorgio Armani 在米兰时装周的 2020 秋冬大秀关门举行 ， 现场没有观众 ， 以前从世界各地空运到秀场前排的时装编辑、买手、VIP 都乖乖在屏幕前观秀 。


推荐阅读


上一篇：强如长谷川昭雄也曾经对英国穿搭有“误解”？

下一篇：「」山东工业技师开展第三次防疫演练活动 全面夯实复学复课工作