疫情之下，时尚界改命之时( 四 )
消费方式变化
无数人都在猜测 ， Covid-19 新冠肺炎疫情结束后 ， 是否会出现报复式消费 。 给出的参考是 2003 年非典被遏制后 ， 奢侈品的销量激增 。 但眼下的疫情什么时候被遏制 ， 遏制之后的爆发性消费会在何时出现？还是一个未知数 。
就目前来说 ， 直播已经成为一个大家都在争抢的消费风口 。 但当大家都在直播时 ， 低价、打折成了唯一能带货的要素 。 对于奢侈品牌而言 ， 打折的可能性不大 ， 加上体验环节必不可少 ， 直播圈粉、制造话题比卖货本身的价值更大 。
况且 ， 因为线下销售不畅、生产受限等各种不确定因素 ， 可以预见 Covid-19 新冠疫情会让时尚品牌在未来一段时间变得保守 ， 限量、跨界、复刻等噱头必然会减少 。
如此光景之下 ， 品牌们如何线上线下联动摸索出新的消费方式 ， 考验每一个正在试图通过直播带货的品牌和设计师 。
着装方式改变
过去 ， 着装方式与社交关系密不可分 ， 我们所穿的衣服 ， 对他人讲述着一个关于我们自己的故事 ， 即所谓的“以衣识人” 。 比如奢侈品牌服饰讲述了个人奋斗和成就 ， 你不需要说话 ， 你身上的奢侈品行头决定了人们在特定场合会给出掌声 。
在 Covid-19 新冠肺炎疫情远未结束的当下 ， 几乎每个人都在家工作 ， 职业装靠边站 ， 休闲装被追捧 。 随着我们越来越多地在居家场景和虚拟世界里构建社会关系 ， 特定场合穿着特定服饰不再是必选项 ， 很多衣服的附加价值不存在了 ， 这种因身份构建的着装方式就会随之产生变化 。
另一个维度上 ， 如果经济萧条在未来发生 ， 消费低迷不振 ， Normcore 性冷淡着装会不会翻红？毕竟 2008 年全球金融危机爆发后 ， 2009 年猪流感爆发 ， 那个时刻 ， 大西洋两岸都在奉行性冷淡穿搭风格 ， 大街上几乎没有传统意义的时尚人 。
当然了 ， 最为关键的变化 ， 应该是整个时尚行业可能迎来的格局巨变 。
众所周知 ， 中国是制造业大国 ， 同时中国又是时尚和奢侈品消费大国 ， 但
在民粹主义当道、地缘政治微妙和可能出现经济危机的当下 ， Covid-19 新冠肺炎疫情极有可能让全球化时尚分工协作出现拐点 ， 中外时尚企业在未来都要面临去中国化或者强中国化的抉择
。
这就是时代赋予的机遇和挑战 ， 机遇和挑战面前 ， 每个人会走上不同的路 ， 无论结果如何 ， 大家为了突破和改变 ， 都要做出坚定的选择和坚毅的努力 。
－
END －
本文作者
PiPiJuiCe
「空白杂志」出品人 ， 微博
@PiPiJuiCe
文章图片
「空潮研究院」版权所有 ， 未经允许请勿转载
请给我们留言 ， 获取内容授权
推荐阅读
- 联合国人权事务高级专员：新冠肺炎疫情暴露了长期被忽视的不平等
- 没结束！美军又一艘万吨巨舰暴发疫情
- 菲律宾首都拥挤又遭疫情，政府现金鼓励迁移乡村吸引六万人
- 疫情中国援苏丹抗疫医疗专家组与苏方开展疫情防控和诊疗交流
- 疫情欧盟即将开放边境 欧洲航安局发疫情高危机场名单
- 真相丨疫情+抗议 双重危机笼罩美国 美政府却在四处“找茬”
- 条件集中核酸检测为武汉适时调整疫情防控应急响应级别创造了条件
- 美国骚乱愈演愈烈 疫情防控雪上加霜
- 新华国际时评：疫情下仍不减制裁 美式霸道太不人道
- 光谱 光谱贝贝幼儿园被指拖欠工程款 还开空头支票