疫情之下，时尚界改命之时( 三 )
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●Giorgio Armani 2020 秋冬秀场
2 月 25 日 ， 首尔时装周秘书处发布公告 ， 宣布取消原定于 3 月 17 日至 21 日举办的 2020 秋冬首尔时装周 。 随后不久 ， 2020 秋冬东京时装周宣布取消 ， 不过有一些品牌照样举办了时装秀 ， 通过网络直播 ， 但现场观众席空无一人 。 紧接着 ， Prada、Gucci、Burberry、Versace、Giorgio Armani 等多个品牌宣布取消 4 月和 5 月举办的 2021 早春度假时装秀 。
到了 4 月份 ， 因为新冠肺炎疫情影响加剧 ， 原定于 6 月 19 日至 23 日举办的 2021 春夏米兰男装周取消 ， 原定于 6 月 25 日至 28 日举办的 2021 春夏巴黎男装周取消 ， 原定于 7 月 5 日至 9 日举办的 2020 秋冬巴黎高定时装周取消 。
从 2 月到 7 月 ， 2020 年上半年的时装秀几乎都被取消了 ， 当突如其来的灾难打乱了传统 ， 我们不禁要问：
时装秀是否还有存在的必要？
过去很长时间以来 ， 时装秀的存在价值是毋庸置疑的 ， 它是推动行业发展前进的动力 ， 其舞台魅力、现场表演的魅力 ， 它即是特权的工具 ， 又是民主的武器 。 Chanel 过去几十年的每一季时装秀 ， 已经证明了时装表演舞台能给品牌带来巨大收益 。
时装秀的存在价值备受质疑的点也有很多 ， 比如是不是必须举办了时装秀 ， 时尚单品才能上市销售？设计师才能名正言顺地建立自己的品牌？
因新冠肺炎疫情改为线上举办的 2020 秋冬上海时装周 ， 发出了颠覆传统行业模式的信号 。 本季上海时装周联手天猫 ， 以“云上时装周”的直播形式举办 ， 聚集了 100 多个品牌参与“云秀场” ， 观秀全程可以边看边买 。
时尚传播之变
除了无数时装秀被取消 ， 各大时尚品牌礼服争奇斗艳的各类红毯也被取消或推迟 ， 比如 Met Gala、戛纳电影节等 ， 当品牌们的年度曝光大事件无法发生 ， 随之而来的各种宣传计划也被迫中断 。
社交媒体时代 ， 品牌没有露出 ， 就不能出现在流量里 ， 无法被关注 ， 就会被快速遗忘 ， 坐等疫情结束 ， 显然不可行 ， 那么应该如何破局？
线上正在成为当下大多数品牌的破局选择 。
4 月 14 日 ， Prada 在 Instagram 举办直播 ， 邀请到作家、策展人、艺术总监 Pamela Golbin 和 AnOther 杂志时装专题总监、英国金融时报评论家 Alexander Fury 对谈 ， 对谈主题是“危机时期的时尚” 。
这个名为“可能的对话”项目 ， 试图打破新冠肺炎疫情造成的交流局限 ， 每期会邀请两位行业精英在线对谈和互动 ， 探讨时尚在时代变迁中所扮演的角色 。
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● Prada “可能的对话”第一期预告海报
更早前的 3 月 26 日 ， Louis Vuitton 也在小红书举办了直播 ， 邀请小红书时尚博主程晓玥、演员钟楚曦担任推荐官 ， 两人在 LV 上海恒隆广场店内向网友介绍新品 。
中国本土时尚品牌和国际时尚品牌扎堆开店的淘宝网和天猫网 ， 直播也是品牌们最近一段时间的主要事务 。
很显然 ，品牌们比以往任何时候都清楚合理利用社交媒体、视频、直播等线上方式传播的重要性和急迫性 。
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