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『创作者来直播』2020电商直播江湖：淘宝、京东、拼多多、快手、抖音 战略对比


以直播带货为代表的内容形态 ， 正以颠覆式的影响力刷新大众对新消费方式的认知 。
在人口红利渐失 ， 移动互联网进入存量时代的关键时点 ， 内容泛娱乐 ， 对提升流量、降低获客成本等方面效果突出的直播 ， 成为了平台必争的入口 。
仅2020年2月 ， 就有100多种传统线下职业转战淘宝直播间：云卖房、云卖车、云餐馆、云门店、云菜场、云超市、云演唱会、云博物馆……淘宝直播上的“云XX”正在爆发 。 2月以来 ， 淘宝直播上多了超过100种职业 ， 商家自己开淘宝直播卖货的同比增长50% 。
除了淘宝、京东、拼多多等电商巨头 ， 抖音、快手也杀入电商直播红海 ， 并搭配笔记玩法、连线玩法和红包玩法 。 源源不断的玩家跳入这片商业红海中 ， 不仅行业内大量专业MCN已被签下 ， 平台流量也已经先一步完成了高度商业化 。
2020年 ， 各大平台之间的直播厮杀战 ， 谁能笑道最后 ， 不仅取决于战略布局 ， 也取决于落地战术 。 本文 ， 我们通过对淘宝、京东、拼多多、快手、抖音等主流平台的直播战略分析对比 ， 来一窥直播江湖的未来走向 。

『创作者来直播』2020电商直播江湖：淘宝、京东、拼多多、快手、抖音 战略对比
本文插图

本文核心看点：
1、淘宝：500亿元政策大红包 ， 薇娅+李佳琦之外 ， 发力中小主播生态建立
【『创作者来直播』2020电商直播江湖：淘宝、京东、拼多多、快手、抖音 战略对比】2、拼多多：2020年「多多直播」上线 ， 推「直播、拼小圈、快团团」三大战略产品
3、京东：2020直播发展关键词「规模化、品质化、生态化」 ， 头部带动腰尾部
4、抖音：拉高抖音网红带货门槛 ， 签“带货一哥”罗永浩
5、快手：百亿流量扶持10万创作者 ， 自建内容电商变现闭环
——2020直播江湖格局与趋势探——
6、直播江湖淘宝、快手、抖音“三国杀” ，
7、电商系平台全面直播化 ， 非电商系平台加速塑造KOL
8、腾讯、百度等也觊觎直播市场 ， 入局形式各不相同
9、电商平台：内容化、社交化、产品化 ， 从“人找货”到“货找人”
10、直播平台 ， 表面拼流量 ， 实质拼供应链能力
淘宝：500亿元政策大红包 ， 薇娅+李佳琦之外 ， 发力中小主播生态建立
目前 ， 淘宝直播年度用户超过4亿 ， 场景覆盖全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头、市场 ， 成为诸多行业拥抱新经济的起点 。 在小小一方手机屏幕里 ， 人们的生意得以突破生产经营和体验的时空和地理局限 。
3月30日的淘宝直播年度战略发布会上 ， 淘宝宣布：未来1年 ， 淘宝直播将发500亿超大“红包”：为主播创造百亿级收入、投入百亿级资源；尤其是中小主播将成为这轮扶持的重点 ， 未来1年将培养10万名月入过万的中小主播 。
『创作者来直播』2020电商直播江湖：淘宝、京东、拼多多、快手、抖音 战略对比
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同时针对线下商业对数字化的迫切需求 ， 淘宝直播也将进一步发力 ， 在全国范围内打造100个“云市场” ， 帮助20万个线下门店通过直播拥抱新经济大潮 。
『创作者来直播』2020电商直播江湖：淘宝、京东、拼多多、快手、抖音 战略对比
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3月30日 ， 淘榜单发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示 ， 截至2019年末 ， 消费者每天观看的直播内容超35万小时 ， 相当于70000场“春晚” 。 报告指出 ， 当前淘宝直播上的MCN机构已经达到1000多家 。
不仅如此 ， 淘宝直播上的生态角色还在进一步增加 ， 并不断孵化出新的职业 。 根据淘榜单的报告 ， 专门帮商家快速开淘宝直播的代播服务商 ， 就在半年内从0家快速增长到目前的200多家 。
拼多多：2020年「多多直播」上线 ， 推「直播、拼小圈、快团团」三大战略产品


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