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【】上线百科，今日头条“做加法”


【】上线百科，今日头条“做加法”
本文插图
文|韩志鹏

搜索战事中 ， ****再下一城 。
日前 ， ****正式推出“头条百科” ， 域名为baike.com ， 现仅提供移动端网页版 ， 而已经被收购的互动百科 ， 则宣布网站服务将从4月30日起下线 ， 这或许也代表互动百科将被进一步整合到头条搜索的生态中 。
从搜索App到百科 ， ****正在搜索赛道上疾驰 。
自2018年百度的“打头办”传言以来 ， ****和百度也是屡次针锋相对 ， 而在头条搜索问世以来 ， 有关“百度地位不保”的言论更是不绝于耳 。
众说纷纭之下 ， 头条搜索与百度的实力差距何在？而****又为何在此时入局搜索？这对字节跳动又意味着什么？
针尖对麦芒
****的搜索故事源起于2017年 ， 彼时其开始试水站内搜索；两年后 ， ***上线“账号内搜索” ， 部分站外内容也可被搜索到 。
由此开始 ， 头条搜索的扩张脚步便一发不可收拾：
2019年3月 ， 据传前360搜索产品负责人吴凯加盟字节跳动 ， 出任搜索业务负责人；
2019年7月31日 ， 官方微信公众号“字节跳动招聘”发布搜索业务的招聘消息 ， 同时披露自家搜索团队背景 ， 包括来自谷歌、百度、360搜索团队的技术骨干；
2019年8月 ， 字节跳动以22%的持股比入股互动百科 ， 后者创始人潘海东退出 ， 头条搜索网页版也在当月上线；
2019年9月 ， 字节跳动完成对互动百科的 100% 持股 ， 据传交易金额达数亿元；
2020年2月28日 ， 字节跳动推出''头条搜索''独立App ， 可搜索全网内容；
2020年4月 ， “头条百科”网页版上线 。
从站内搜索到全网搜索 ， 从App内置功能再到独立产品 ， 加之搜索生态不断壮大（收购互动百科） ， ****进军搜索的路线可谓步步为营 ， 自然也免不了与百度之间的“擦枪走火” 。
从2019年起 ， ****与百度多次对簿公堂 。 第一回合 ， 百度在2019年4月状告****不正当竞争 ， 原因为后者大量窃取百度搜索结果 ， 要求后者赔偿9000万元 。
第二回合 ， 2019年12月 ， 百度再以不正当竞争为由起诉**** ， 称用户在“头条搜索”中输入“百度视频”时 ， 搜索结果却显示为“西瓜视频” 。
诉讼战中百度剑指头条搜索 ， 而后者的崛起也离不开“百度人” 。
2015年 ， 原百度网页搜索部主任架构师朱文佳加盟**** ， 并与前百度网页搜索部首席架构师陈雨强联手 ， 在2017年共同组建起如今这支头条搜索团队 。
在明处 ， ****大举进军搜索 ， 百度也不得不还以颜色 ， 而在暗处 ， 百度与头条的搜索战事或许还在不同维度上演着 ， 但头条搜索出师 ， 真的是要切入百度腹地吗？
不可否认 ， 在搜索领域 ， ****和百度不是一个段位 。
重点看技术层面 ， 李彦宏在上世纪90年代就提出了“超链分析”概念 ， 他认为 ， “科学论文通过索引被引用次数的多寡来确定一篇论文的好坏 ， 超链就是对页面的引用 ， 超链上的文字就是对所链接网页的描述 。 ”借此可以计算出超链和页面之间的相关度 。
简言之 ， 超链分析技术就是通过分析链接网站的多少来评价被链接的网站质量 ， 其保证了用户在百度搜索时 ， 越受用户欢迎的内容排名越靠前 。
基于此理论研究 ， 李彦宏在1997年申请了“超链分析技术专利” ， 随后建立百度 ， 这甚至比谷歌申请的PageRank专利还早一年 。
在超链分析技术之上 ， 百度搜索不断优化搜索呈现结果 ， 持续提高精准匹配用户搜索诉求的能力 。 在第六届世界互联网大会上 ， 李彦宏表示 ， 百度搜索的首条满足率已经超过50% 。
首条满足率提升 ， 背后是百度搜索的内容生态得到扩张 ， 更关键的是百度通过搜索结果的长期沉淀 ， 优化用户搜索体验 ， 这是****短期内难以超越的 。


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