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【】上线百科，今日头条“做加法”( 二 )


技术端 ， 百度底气十足 ， 但****的强势崛起也令百度侧目 。
2019年年报显示 ， 百度全年营收1074亿元 ， 其中在线广告收入781亿元 ， 相比之下 ， 财新报道称字节跳动2019年收入1200亿元 ， 广告收入达到约1000亿元 。
另外 ， 截止4月21日美股收盘 ， 百度市值超过350亿美元 ， 而字节跳动在今年3月获老虎基金的战略投资后 ， 据传估值高达1000亿美元 。
要知道 ， 百度已成立有20年时间 ， 而字节跳动仅仅诞生了8年 。
收入规模行将超车 ， 百度的支柱业务遭受外部竞对挑战 ， 比起****入局搜索 ， 这或许是百度要提防字节跳动的核心原因 。
再进一步透视 ， 字节跳动的广告收入逐渐逼近百度之际 ， 二者所代表的 ， 不同互联网时代的商业模式 ， 或许也是最核心的交锋点 。
从中可以窥见的 ， 是搜索之于****的重要意义 。
加法题
即使技术端难以赶超 ， 但头条搜索也给百度带来实打实的压力 。
于百度而言 ， 表面上看 ， 危机感来自****在广告业务上的追赶 ， 但回归本质 ， 百度搜索和****代表着两种商业模式 ， 且在不同时代成功崛起 ， 而后者的路径正成为主流 。
在模式上 ， 百度是用户主动搜索 ， 竞价排名构成广告收入的为核心 ， 而****则是以信息推荐为核心 ， 用户被动获取内容 ， 从中赚取推荐收入 。
本质上 ， 这也是PC与移动互联网时代的分野 。
首先看百度 ， 在PC时代 ， 网络信息高度匮乏 ， 用户对于弥合信息缺口、精准高效解决问题有着强烈诉求 ， 而搜索引擎的出现 ， 成为用户获知信息、解决问题的重要工具 。
用户带着问题来到百度 ， 通过弹出的搜索结果来解决问题 ， 无论是得到有用信息后退出 ， 还是跳转到其它平台延展探索 ， 需求满足的路径自然越短越好 ， 这也是搜索首条满足率的数据含义 。
对用户而言 ， 在百度停留时间越短 ， 也从侧面反映检索效率越高 ， 但对百度而言 ， 如何在有限的用户检索时间内 ， 通过搜索引擎创造更多收入？
于是乎 ， 百度推出了竞价排名 。
借助竞价排名 ， 广告在2019年对百度的收入贡献超过72% ， 而由于广告信息的检索排名靠前 ， 用户为检索到有用信息 ， 将在百度停留更长时间 ， 这在某种程度上 ， 也是给百科、***等百度内部生态开出流量入口 。
当然 ， 国内的搜狗、360 ， 海外的谷歌 ， 其搜索引擎的收入模式也如出一辙 ， 这其实带有着极其鲜明的PC互联网标签 ， 都是由于外界信息匮乏 ， 用户要主动检索内容 。
历史前进的火车从PC开往移动互联网时代 ， 信息大爆炸导致内容提纯难度增大 ， 用户想在海量内容中高效检索有用信息 ， 这并非易事 ， 长此以往 ， 用户的使用习惯由主动转为被动 。
【】上线百科，今日头条“做加法”
本文插图
百度的搜索模式

****的时代到来了 。
在信息层面 ， ****主要提供的是资讯 ， 早期以爬虫技术抓取全网内容为主 ， 后期则通过布局***、微头条、悟空问答等来补强UGC和PGC内容 。
建立在丰富的信息之上 ， ****主打算法推荐模式 ， 根据用户浏览行为 ， 向其分发可能感兴趣的内容 。 而当用户每每都在****看到喜欢的内容 ， 其主动检索的诉求下滑 ， 信息茧房也逐步成型 。
因此 ， ****的“信息找人”模式开始流行 。
当然 ， 平台在推荐资讯的同时 ， 也可以推荐广告 。 ****通过遍布全国的广告代理商和直销团队 ， 签约大客户、地方客户 ， 在App上精准推荐内容 ， 平台因此获利 。
头条广告收入增长的背后 ， 自然也离不开庞大的销售团队 。 据The Information在2019年初的报道 ， 字节跳动的销售及内容审核团队占员工总数的50% 。
除B端广告投放 ， ****还给C端开了推荐的窗口 。 2016年 ， ****上线“号外” ， 创作者向平台付费 ， 便可扩大文章的推荐人群 ， 最初定价为100元可推荐给超过1.2万用户 。


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