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【】上线百科，今日头条“做加法”( 三 )


所以 ， 在推荐模式之上 ， ****也打通了广告业务 ， 以此向B端收费 ， 而被推荐的不一定都是广告 ， 也有可能是UGC内容 ， 甚至是电商界面 。
以电商为例 ， ****曾与京东合作 ， 开放第三方平台的跳转；面向***作者推出“头条小店” ， 同时在App内大量推送二类电商的交易信息 ， 进一步丰富电商生态 。
当然 ， 电商功能也提升了****的流量转化能力 。
【】上线百科，今日头条“做加法”
本文插图
****的推荐模式

透视****的商业逻辑 ， 不难发现推荐模式与移动互联网的用户习惯高度匹配 ， 信息过载导致用户对拓展认知范围的诉求不再强烈 ， 他们更关注自身兴趣所在 ， 并习惯于被动接收内容 。
推荐模式开始风靡 ， 百度、腾讯等都上线了相应的信息流推荐功能 ， 但不同之处在于 ， ****起于2012年 ， 带有强烈的移动互联网基因 ， 而这种植根到产品及团队内部的移联网模式 ， 是百度这类PC时代产品所难以超越的 。
错过移联网的高峰期 ， 这才是百度危机感的根源所在 。
但之于**** ， 搜索模式的意义何在？不能否认 ， 当下主动搜索的用户习惯仍广泛存在 ， 且用户首选依然是百度 ， 但从商业角度考量 ， 搜索广告的精准度与转化率 ， 难以和当下的推荐模式匹敌 。
因而 ， 从生态补足的角度出发 ， ****推荐模式的商业链路已足够成熟 ， 且用户习惯以被动接收为主 ， 搜索模式对头条生态很难产生乘数效应 。
同时 ， 坚持主动搜索的用户也不在少数 ， 但****主打推荐模式 ， 头条搜索的出现正是补足了这一使用场景 ， 在用户体验层面是在“做加法” 。
简言之 ， ****入局搜索 ， 是在原有推荐模式上补充检索模式 ， 满足用户的更多需求 ， 但搜索能否在生态层面与****产生协同效应 ， 这需要时间和发展节奏来验证 。 所以 ， 头条搜索不是字节跳动的“乘法题” ， 更像是一道“加法题” 。
不过 ， 抛开与百度的竞争因素 ， ****为何此时入局搜索？
野望
2019年年末 ， 英国金融时报曾报道称 ， 字节跳动考虑将于今年第一季度在港上市 ， 虽然官方对此予以否认 ， 但字节跳动上市似乎正从梦想变为现实 。
以IPO为出发点 ， 字节跳动要在二级市场取得高估值 ， 摘得投资者的玫瑰枝垂青 ， 而在赢取市场信任的过程中 ， 字节跳动要讲出一个足够丰满且具备想象力的商业故事 。
在这一章的故事中 ， 以资讯、短视频为核心的广告模式 ， 支撑其字节跳动的商业底盘 ， 在此之上 ， 字节跳动的资本故事不能缺了商业想象力 ， 例如游戏业务、教育业务 。
其中当然包括搜索 。
如前所述 ， 搜索补足了****的用户场景 ， 并向资本市场折射出字节跳动持续扩张城池 ， 甚至攻入巨头腹地 ， 随之而来的是商业生态日渐庞大 ， 商业故事引人入胜 。
这正是字节跳动攀登市场高估值的重要筹码 。
因而 ， 此时发力搜索 ， 在资本层面也是字节跳动为拉高IPO估值做准备 ， 向市场展现自身拓展商业版图的野心 ， 从最终走向来看 ， 头条搜索的出现并非是要超越百度 。
不过 ， 上市仅仅是字节跳动发展的重要一步 ， 绝非终极目标 ， 进军搜索领域 ， 这也从侧面反映出字节跳动急需新增长极 ， 当****、抖音两大王牌行至产品生命周期的拐点 ， 字节跳动却不能失去增长动能 。
字节跳动下一个长期战场会在哪里？
首先 ， 张一鸣在今年3月的内部信提到 ， 教育将成为公司未来的重点业务 ， 而日前有消息称 ， 字节跳动内部正并行推进20条教育业务线 ， 包括智能台灯、教育机器人等智能产品 ， 覆盖学前、K12、职业教育等阶段的C端产品 。
从2018年的gogokid开始 ， 字节跳动不断加固教育业务 ， 从商业化层面出发 ， 教育产品“使用即消费” ， 用户场景“离钱更近” ， 这将有利于丰富字节跳动的营收结构 。


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