江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

[朋友圈]朋友圈广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？

[朋友圈]朋友圈广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？
图片

新浪科技李楠
【[朋友圈]朋友圈广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？】前段时间 ， 你的朋友圈收到冰丝内裤广告投放了吗？
今年4月19日 ， 微信朋友圈迎来诞生八周年 。 在此之前 ， 有用户反馈了对朋友圈的困扰：作为女性 ， 被连续长时间推送了男士冰丝内裤广告 。
女性网友“one”吐槽：刚朋友圈广告给我推的是男人冰丝内裤——超薄、0.1mm、舒服到不想脱、买1送3 。 奔着这投放目标 ， 怎么卖得出去 ， 愁人 。还有女性网友调侃：咔咔就往人小女孩朋友圈放这个 ， 被别人看到了怎么办 。 我还怎么找对象 ， 有没有考虑过 。
互联网广告普遍存在 ， 与用户需求不相匹配的推送也并不罕见 ， 就微信朋友圈而言 ， 其特殊之处在于 ， 这本是一个与朋友交流而相对私密的空间 。 在不少用户印象中 ， 会把朋友圈看做自己的一个领地 ， 而忽视掉平台的关注 。
在诞生之初 ， 微信对朋友圈的定位有十分美好的描述 ， 希望用户通过它来了解朋友们的生活 。 而眼下 ， 有些“朋友”的生活内容已经很难从朋友圈了解 。 随着广告内容的增加 ， 以及微信凝聚的社交关系愈加复杂 ， 朋友圈逐渐变样 ， 舒适度随之下滑 。
冰丝内裤广告频现 ， 朋友圈遭吐槽
“朋友圈的广告真的很迷 ， 为森么会给我推送男性冰丝内裤？？”网友“吃货思密达-1”发送了这样一条博文 。 另外一位网友评论：“还给我推别墅装修呢 ， 我看着像买得起别墅的人吗？”
类似的吐槽很多 ， 不过就朋友圈整体广告投放而言 ， 也可说有一定道理 。 “女性网友 ， 正常逻辑会有男友 ， 老公” ， 有市场营销专家向新浪科技指出 ， 至于奢侈品 ， “其实投的都是目标用户” ， 只是人们往往自嘲 。

[朋友圈]朋友圈广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？
图片

2015年1月20日 ， 第一条朋友圈内测广告上线 ， 很快 ， 到1月25日晚间 ， 微信朋友圈广告正式上线 ， 宝马中国、vivo智能手机和可口可乐成为首批广告主 。
有传闻称 ， 这批广告是在对用户红包现金流分析的基础上进行投放 ， 2014年红包流量1000元以下的集中投放可口可乐品牌广告 ， 1000-10000元集中投放vivo品牌广告 ， 10000元以上投放宝马品牌广告 。 微信方面未予置评 。
当时网友因为这些广告的呈现而自我调侃：如今才明白 ， 世上最遥远的距离 ， 是我只看到可口可乐 ， 你却能收到宝马广告 。 但也有富裕人士质疑广告投放的精准度：自己什么广告都没看到 ， 助理和司机却收到了宝马广告 。
从平台和商家角度来说 ， 希望更精准地寻找到目标客户 。 不过有时广告投放并不只看直接转化效果 ， 就朋友圈平台的试水来说 ， 通过引起话题讨论形成二次传播 ， 有可能形成更好的广告回报 。 “冰丝内裤”出现在朋友圈 ， 虽然让部分网友感到困扰 ， 但由此产生的讨论 ， 也可以引起更多人对这种商品的注意 。 不过对未婚、单身的年轻女性而言 ， 男士冰丝内裤广告的观感实在不得不让人吐槽 。
长期关注微信变化的产品经理健辰向新浪科技表示 ， 微信群体范围广泛 ， 效果类客户来源也广泛 ， 这可能需要非常完备的兴趣画像才行 ， 对于只做工具、缺少兴趣推荐基因的微信 ， 有可能没平衡好用户和广告之间的关系 。
还有质疑认为 ， “冰丝内裤”类的广告拉低了微信的产品格调 。 对此 ， 健辰认为 ， 在衡量什么是“对我没意义、不想看、low”的层面来说 ， 每个人的标准可能都不一样 ， 而这些标准不能外化到数据层面被微信捕获 ， 结果就比较难以理解用户了 。
微信虽克制 ， 朋友圈必须承接广告收入重担
2011年微信诞生 ， 最初只是即时通讯工具 ， 朋友圈的推出 ， 成为微信的一大特色 。


推荐阅读


上一篇：『青少年』APP青少年模式被轻松破解 防沉迷＂防火墙＂不硬核

下一篇：「百度」报道称百度高层大面积晋升达54人 为补足职能空缺