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[朋友圈]朋友圈广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？( 二 )


2012年4月19日, 微信发布4.0版本 ， 正式推出“朋友圈”功能 。 据其初创团队回忆 ， 之所以做这样一个产品, 是想探索除流通聊天信息以外 ， 微信还可以流通什么样的信息 。
虽然朋友圈的功能看起来并不复杂 ， 但前期开发并不容易 。 开发团队选用英文字母A、B、C来标注版本,把26个字母用完也没能改出一个满意版本 ， 只能用阿拉伯数字继续标记 。 到产品上线 ， 已经内部测试34个版本 。
[朋友圈]朋友圈广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？
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最初的朋友圈

当时 ， 微信注册用户已经过亿 ， 朋友圈的出现 ， 满足了用户表达和分享的欲望 ， 同时让用户之间的联系更加密切 ， 使其在单线的联系之外 ， 融入到触点更丰富的人际网络之中 。 由此 ， 微信从一个即时通讯工具演进为社交平台 。
相对于多数互联网产品来说 ， 微信的商业化脚步显得克制而谨慎 ， 朋友圈的广告投放也是例子之一 。 虽然不少人看好这一功能的商业潜能 ， 但第一批朋友圈广告诞生已经在四年之后 。
在其正式上线之前 ， 腾讯在2014年年报表示 ， 将配更多资源予效果广告 ， 包括微信朋友圈及应用宝的资源 。 当时 ， 微信和WeChat的合并月活跃账户数达到5亿 。 在其正式上线的第一年 ， 腾讯网络广告业务收入增长110%至人民币175亿元 ， 其中效果广告收入增长172%至人民币87亿元 。
此后 ， 朋友圈广告对微信乃至腾讯的营收贡献都不容小觑 。 尤其自2018年起 ， 游戏行业迎来寒冬 ， 腾讯游戏也不能幸免 。 当年第二季度 ， 腾讯网路游戏业务同比增速暴跌至6% ， 之后还出现负增长 。 在这种情况下 ， 广告收入的重要性愈加凸显 ， 朋友圈广告资源的价值也更多地显现出来 。
当年 ， 在社交广告方面 ， 腾讯通过在朋友圈推出第二个广告位 ， 并开始在小程序中加入广告位来拓展广告资源 。 于是可以看到 ， 2018年全年 ， 腾讯网络广告业务录得人民币581亿元的收入 ， 同比增长44%；在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下 ， 社交及其他广告收入达到人民币398亿元 ， 同比增幅达55% 。
可以说 ， 以朋友圈广告、小程序广告为代表的微信广告资源 ， 一定程度上成为腾讯抵御广告市场动荡的基石 。
到2019年 ， 腾讯进一步开辟朋友圈广告资源 ， 年初将微信朋友圈人均单日最高广告曝光量由两条增加至三条 ， 并在年底测试第四条 。 当年 ， 腾讯网络广告业务全年收入同比增长18%达到人民币683.77亿元 ， 社交及其他广告收入增长33% ， 达到人民币528.97亿元 。
纯粹社交难以实现 ， “朋友”关系逐渐模糊
从以上历程 ， 可以看到微信对广告投放一直克制 。 不过就朋友圈广告来说 ， 除了平台投放的广告外 ， 来自“朋友”的广告转发 ， 有时候更让人头疼 。 “我把你当朋友 ， 你却只想对我卖货” 。 这种情况 ， 细想之下 ， 已经普遍存在 。
极光大数据早先发布《2019年社交网络行业研究报告》 ， 其数据显示 ， 朋友圈整体原创内容减少 ， 而转发内容增加 。
[朋友圈]朋友圈广告“走样”：为何频向女生推男士内裤？
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具体而言 ， 有25.5%的用户发布自己原创内容的频率增加 ， 30.5%的用户发布自己原创内容的频率减少 。 同时 ， 39.5%的用户分享内容频率增加 ， 18.1%的用户分享频率减少 。 值得注意的是 ， 有30.6%的用户表示 ， 因工作需要而发布内容的频率增加 。
微信“朋友”不仅是朋友 ， 微信“朋友圈”也不仅是将生活内容进行分享交流的圈子 。 虽然大众隐私意识不断增强 ， 对个人精神生活空间的把握却难以完全顺从心意 。 在“微商”流行的时候 ， 面对忽然开始频繁做商品推广的“朋友” ， 一些人最终选择拉黑处理 。
极光大数据的报告还指出 ， 有四成用户刷朋友圈的频率保持不变 ， 但也有14.6%的用户刷朋友圈频率下降 ， 其中的主要原因 ， 正是因为朋友圈广告太多 。


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