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「苹果」苹果、“华米OV”们日子不好过，他们的供应商怎么活下去？( 二 )


「苹果」苹果、“华米OV”们日子不好过，他们的供应商怎么活下去？
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iPhone核心供应商示意图
作为一家营收达到数千亿美元的巨头 ， 苹果的一举一动 ， 对上游供应商的影响都是致命的 。 这些转移不仅仅是因分散风险或苹果业绩下滑时发生 ， 在多年前的上升期内 ， 苹果也会因为技术迭代等原因更换供应商 ， 让一些正在巅峰期的企业 ， 瞬间摔至谷底 。
在10年前 ， 一家最早进入触摸屏产业的供应商莱宝高科 ， 间接与苹果"攀上关系" 。 当时 ， 莱宝高科为台湾的宸鸿科技提供显示材料 ， 而后者则直接为iPhone和iPad提供触摸屏面板 ， 有六成营收来自苹果 。
通过两层关系 ， 莱宝高科在2010年即被视为"苹果概念股" ， 这一光环加身 ， 公司立时地位猛增 ， 在5个月内股价暴涨三倍半 ， 不仅是牛股 ， 甚至可谓妖股 。 不仅是股价 ， 在那一年 ， 莱宝高科的业绩也迎来涨幅的巅峰 ， 营收接近翻倍 ， 利润翻了两倍 。
可惜的是 ， 好景不长 。
一些数码爱好者或许还记得 ， 从iPhone 4到iPhone 5 ， 苹果将触控屏技术升级为"In-Cell"全贴合面板 ， 简单来说 ， 即在原来的面板技术中减少一层玻璃 ， 让显示效果更清晰、也使面板更为轻薄 。
这场对于消费者来说甘之如饴的技术变革 ， 成为莱宝科技的晴天霹雳 。 由于宸鸿科技在in-cell技术上并不具备优势 ， 在生产iPhone 5时 ， 苹果将供应商转移至日韩企业 ， 宸鸿科技与更上游的莱宝高科一起被抛弃了 。
这对于他们来说几乎是致命性的打击 。 实体生产工厂的固定成本极高 ， 订单下滑意味着开工率不足、产品成本大幅飙升 ， 不仅营业额下滑 ， 而且利润更是被挤压至极致--直到今天 ， 也就是这场滑铁卢发生的7年之后 ， 莱宝高科的净利润仅约为当年的一半 。
「苹果」苹果、“华米OV”们日子不好过，他们的供应商怎么活下去？
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莱宝高科在2010年股价飙升后骤降
当然 ， 手机技术、趋势的变迁 ， 不仅发生在iPhone上 ， 也在整个手机行业中 。
过去10年中行业津津乐道的变化 ， 例如LCD屏幕转换为OLED屏幕、塑料背板升级为金属背板、玻璃背板成为主流 ， 都对手机供应商们产生着各种程度的影响 ， 有的因此受捧 ， 有些因此衰落 。
智能手机诞生以来 ， 一项最直观的材料变迁 ， 是高端旗舰手机的背壳材料先由塑料转向金属、再从金属转为3D玻璃和陶瓷 。
在第一次转换中 ， 以塑料背壳为主业的华为、中兴一级供应商福昌电子 ， 因缺少金属背壳生产线 ， 最终导致资金链断裂 ， 以倒闭收场 。
而从金属向玻璃、陶瓷的转换 ， 也正在为曾在上一轮转换中受益的金属背壳供应商们带来麻烦 。 以长盈精密为例 ， 在2017、2018年 ， 这家为苹果、OPPO、vivo等公司提供手机金属背壳的公司遭遇业绩拐点 ， 先是利润下滑 ， 随后进入了营收滞涨期 。
有时 ， 手机某些技术的进步 ， 会间接导致另一些供应链产品的衰退 。 例如手机的充电速度正在日益增长 ， 从最初的10W升至如今最高的65W ， 甚至100W充电速率也在研发中 ， 而这直接影响了移动电源的销售 。
近年为小米、华为、vivo等品牌生产充电器的奥海科技 ， 近期正在冲刺科创板上市 ， 其招股书显示 ， 移动电源销售额正在连续数年下滑 ， 在2016年 ， 这部分曾为公司贡献1.27亿元 ， 但到了2019年上半年 ， 其营收已下滑至0.45亿元 。 同时 ， 在手机竞争日益加剧的情况下 ， 奥海科技的盈利能力也大打折扣 ， 毛利率从2016年至2018年连续下滑 。
转型与多元化的自救
在这样危险且随时变化的环境中 ， 供应商积极自救几乎已经是一种本能 。
处在行业上游的积极一面是 ， 尽管供应商们备受下游客户左右 ， 但每家企业的元器件也不仅仅适用于手机这一单类产品 。 相反 ， 只要稍加转型和布局 ， 这些零件可以应用于更广阔的终端范畴 ， 例如耳机、VR/AR、无人机、乃至新能源汽车 。


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