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『港股挖掘机』港股体育品牌一季度集体“缄默”：复苏会有时( 三 )


据了解 ， 索康尼和迈乐预计在2020年将合计开店30至50家 ， 但在公共卫生事件冲击下 ， 特步不得进行成本控制 ， 以降低影响 。
要知道 ， 2019年特步是四家公司中净利润增速最低的公司 ， 2020年公司多品牌战略能给公司利润带来多少增量 ， 变得扑朔迷离 。
361度：收缩、下沉 ， 保住“果实”为王道
至于361度 ， 2019年公司税后净利润大增逾5成 ， 着实给了市场一个惊喜 。 不过 ， 惊喜背后亦隐藏着361度的隐忧 。
由财务数据可知 ， 2019年 ， 公司销售及分销开支、行政开支分别增长4.9%和4.8%均大幅低于营收增速 。 其中销售及分销开支增速较低主要由于广告开支占收入比重由2018年的10.7%下降至9%；行政开支增速较低主要原因是研发费用占收入比重由2018年的4.1%下降至3.8% 。

『港股挖掘机』港股体育品牌一季度集体“缄默”：复苏会有时
本文插图

通常 ， 广告费用和研发费用是产品市场影响力的重要来源 。 2019年361度销售毛利率下降至40.3% ， 已连续三年下滑 。
不仅如此 ， 截至2019年12月31日 ， 361度核心品牌门店也同比净减少了20间至5519间 ， 这已经是该公司连续第五年缩减门店数量 。 同期 ， 海外销售网点也净减少667个 。
随着门店数量减少 ， 于2019年12月31日 ， 公司全职雇员人数为7353名 ， 较2018年末减少639名 。
从地区分布看 ， 361度75.3%的核心品牌门店位于中国三线及三线以下城市 ， 6.6%及18.1%的门店分别位于中国一线及二线城市 。 通过与2018年对比 ， 可以发现361度正在从一二线城市收缩战线 ， 进一步聚焦到三线及以下城市 。
把“拳头”收回来 ， 未来才能更有力的打出去 。 在特殊时期 ， “收缩”也许是361度现时最优的经营策略 。
【『港股挖掘机』港股体育品牌一季度集体“缄默”：复苏会有时】不管怎么说 ， 希望这些体育品牌 ， 能够安然度过公共卫生时间冲击 ， 为消费者带来更多优质产品 ， 为股东创造更多回报 。


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