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【便利店】711罗森便利店“履新”忙，但不宜跟风

出品｜虎嗅大商业组
作者｜房煜虎嗅主笔
唐山、沈阳、大连、长沙、西安、郑州、福州.....这些城市之间有什么共同点？
这里有省会城市也有非省会城市 ， 一般人看到这个问题会蒙圈 。 答案是 ， 这是过去一年之内 ， 罗森、7-ELEVEn两大日系品牌在中国新进入的城市名称 。 如果把时间轴拉得更长 ， 这里面理应还有南京和合肥 ， 不过 ， 考虑到南京和合肥便利店市场的竞争形势 ， 用行业内人士的话说 ， 竞争激烈使得原本不大的市场已成“焦土之势” 。
仅仅一两年时间 ， 一个几百万人口的城市就可以从便利店的蓝海市场走向“焦土市场” ， 这其中 ， 两大外资品牌的频繁出击“功不可没” 。 而本文开头提到的城市 ， 是否会在未来重演这一幕？在疫情期间 ， 便利店行业和超市一起 ， 成为被很多地方政府“要求必须开业”的零售业态 。 曾经被视为风口、又被质疑到国家部委发文件大力推广的便利店 ， 今天究竟处于一个什么样的态势？
虎嗅根据与业内人士的广泛交流发现 ， 这仍旧是一个高门槛须谨慎经营的行业 。 一方面 ， 便利店作为一个独立业态 ， 是城市生活基础设施重要组成部分的地位终于得到认可；但另一方面 ， 整个行业也受到疫情的较大冲击 ， 全行业同样面临较大的转型课题 。
在这一背景下 ， 日系便利店这一轮的扩张 ， 又有其特殊的意味 。
四处开花
常驻人口接近800万（2019年796.4万人）的唐山 ， 肯定没想到自己成了便利店的兵家必争之地 。 根据当地媒体报道 ， 早在2019年8月 ， 唐山金匙集团、北京庄典集团与日本7-ELEVEn连锁便利店集团北京有限公司相关负责人签订了合作协议 ， 并成立金典商业连锁管理河北有限公司 ， 负责7-ELEVEn连锁便利店唐山项目的延伸服务和拓展工作 。这意味着7-ELEVEn北京公司已经开始谋划在唐山开店 。
不过 ， 罗森也注意到了唐山市场 。 2020年4月15日 ， 罗森（北京）有限公司与金典商业连锁管理河北有限公司在北京签订战略合作协议 ， 唐山市商务局、路南区区政府的相关领导出席了签约仪式 。
【便利店】711罗森便利店“履新”忙，但不宜跟风
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罗森进入唐山市场签约发布会现场
在过去一年 ， 7-ELEVEn和罗森已经在国内多个新进入城市开出门店(或签署协议) ， 唐山算是其中少有的产生交集的城市 。 更多的时候 ， 他们各自似乎都绘制了一张专属于自己的中国地图 ， 按照自己的理解 ， 低调而积极的布局着 。
我们先看看7-ELEVEn的路线图 。 8月签约唐山后 ， 10月份山东济南的当地媒体才发现 ， 7-ELEVEn又悄悄布局了济南市场 。 根据报道 ， 山东济柒壹壹便利店有限责任公司已经于2019年7月19日在历下区注册 ， 注册地为香格里拉大酒店 。 按照计划 ， 7-ELEVEn将在济南先开出30家左右的直营店 。 早在2012年 ， 7-ELEVEn就进入了山东另一重要城市青岛市场 。
同在这个月 ， 10月17日 ， 友阿股份(002277,股吧)正式宣布 ， 获得7-ElEVEn便利店湖南省特许经营权 。 友阿股份是湖南老牌的零售商 ， 董事长为胡子敬 ， 以百货业为主拥有多个品牌 ， 并于2009年成为上市公司 。 当时友阿股份董事、副总裁胡硕在签约仪式上透露 ， 首家湖南7-ELEVEn便利店预计将于2020年3月30日开出 。
12月18日 ， 三全食品(002216,股吧)全资子公司河南叁伊便利店连锁有限公司与7-ELEVEn便利店签订协议 ， 河南叁伊获得7-11便利店业务在河南省的独家特许经营权 。 双方当时预计2020年上半年开出门店 。
一方面绘制了在唐山、济南、长沙的开店地图 。 另一方面 ， 2019年7-ElEVEn则在西安和福州两个新进入城市开出了门店 。
根据当地媒体报道 ， 8月22日 ， 7-ElEVEn西北首店--西安大都荟店开业 ， 正式宣告进军陕西市场 。 三个月之内 ， 7-ElEVEn集中在老城区和高新区开出了7家门店 。


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