『微信』微信的流量危机( 二 ) |张小龙|移动互联

一个很有趣的段子（或许是现实）可以反映出这种社交困境，有网友称：真的很佩服我的妈妈，微信二十多个人还要坚持做微商。
还有人评论：这二十多个人可能大多都还在“相亲相爱一家人”那个群里。
微博相关话题下，排名点赞量靠前的几个评论是这样的：

“这20多个好友的质量一定很真”；
“我总以为他们那辈人的好友特别多，因为发条pyq好几十个赞，还有好多人互动”；
“突然觉得老爸老妈很寂寞，然后我想了下，可是他们旁友质量都很高，原来我才是最寂寞的” 。

本文插图

（邓巴数的魔力，汪丁丁）
北大教授汪丁丁认为，邓巴数的极限几乎是不可逾越的，尤其对于情感纽带：当一个人的“自我中心网络”扩展到一定程度时，由于他的情感不可能平均分摊给网络里的每一个邻居，于是，对他与多数邻居的关系而言，情感的冷漠化，成为不可避免的趋势。
随着个人人际关系的变动，如一些熟人不再联系，各种缘由新加好友不断增多，微信的“熟人社交” ，也会因人际关系的累积逐渐“去熟人化” 。
社交的泛化还表现在微信之外——与用户发生联系，既是目的也是结果，其他互联网产品、互联网公司很难不对社交产生野心，所谓社交之心不死。
但另一方面，社交的稳固扎根在人际关系的稳定，基于IM（即时通讯）的属性，微信最大程度地复刻了单个用户从家人、朋友等亲密关系到超市老板、快递员等边缘关系的社会关系之和。
“人的本质是一切社会关系的总和。 ”对应“微信是一种生活方式。 ”
这意味着如果一个微信用户的个人境遇、生活环境、人际关系如果没有巨变，他的个人生活对微信的依赖几乎不可完全剥离。
于是也就有了那句话：打败微信的只能是微信。
对于个人用户而言，微信的不可取代，表现在产品设计再新奇、产品体验再好的新兴社交软件，都不如交换微信来的方便，想回归私人社交，注册一个微信小号，换个“身份”一切新鲜感都会回来。
微信同样也受困于此，仅从社交工具性看，企业微信最大的对手不是钉钉，而是微信，正如越来越多的人很难将生活与工作剥离。
社交的胜利，也是社交的终局。
2、内容是检验社交的一个尺度
面对以字节系为代表的新兴资讯平台、短视频等产品的竞争，微信的公众号创作生态也在面临着流量滑坡的问题。
近两年，微信在内容侧的调整越来越频繁：看一看、发现公众号、相关阅读、多轮留言......
尤其是转载标识，从上到下，再从下到上的位置调整、形式调整，甚至标识大小的像素级调整。
微信在以一种非常拧巴的姿态，对微信内部的内容流量进行「宏观调控」。
不同于逐渐走向成熟的小程序功能， 2017年5月18日上线的“搜一搜”、“看一看”功能，至今仍未有明显的流量增益效果。
正如张小龙一再强调的——“微信是一个去中心化的平台” ，无法集中调动流量的分配，使得微信的“搜看体系”对于内容流量的效果是微乎其微的。
2020年的微信公开课上，张小龙称微信将要发力短内容，不久后视频号内测上线。
最近一段时间，视频号加大了内测范围，越来越多的人拿到了内测资格，也有人吐槽“视频号里都是中年大叔。 ”
浑水此前预测了短内容将会以短视频的形式呈现，原因有二：
1 ，短视频的创作门槛更低，图文创作是抽象表达，需要一定的创作训练，而视频更加具象，大众更习惯且易于接受视频的表达形式，就是“生活”的再现；