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『微信』微信的流量危机( 三 )


2 ， 微信视频号机制 ， 应该还是基于「订阅+社交+推荐」 。
社交将是包括视频号、订阅号等一系列内容、功能推流的更重要的要素；微信可能会尝试主动调动流量 ， 这是微信之前没做过的 。
同时 ， 浑水对视频号做了两个预测：
1 ， 微信短内容会像朋友圈一样开放给所有微信用户 ， 目前看 ， 简化要求、全面开放的趋势依然存在；
2 ， 虽然短内容支持图片和视频 ， 但长期看 ， 视频应该是绝对主流 ， 图片无法构成大众内容消费 ， 图片大类可能是类似明星艺人等名人化、IP化内容 。
第二个预测也没有跑偏 ， 甚至照片在视频号的存在感几乎没有 。
一个简单的例子 ， 目前视频号的图片、视频的静态呈现形式完全一样 ， 且视频没有进度条 ， 很容易将图片动态看成视频动态 。
『微信』微信的流量危机
本文插图

（郭采洁的视频号图片动态）
目前 ， 微信对视频号的整体运营策略 ， 有两个比较明显的特征 ， 一是优先给原微信公众号创作者开通内测资格 ， 二是引入明星艺人、以及一些网络红人、MCN的入局 。
前者就造成了很多人吐槽的“做视频号里都是中年大叔” ， 后者进一步抬高了普通用户的创作门槛 。
视频号的入口在朋友圈之下 ， 我对视频号的定位预测 ， 应该是分流15秒到1分钟这样一个时长区间的短视频产品 。
但微信本身不提供抖音、快手这类产品标配的滤镜、剪辑等功能 ， 因而 ， 通过视频号这个入口创作视频基本不现实 。
于是我们能看到的是 ， 视频号里除了前面讲的“中年大叔”类创作者 ， 基本上都是将微博、抖音、快手等平台创作的内容在视频号进行二次分发 ， 乃至存在很多“搬运”视频的现象 。
这会进一步造成视频号的两个问题：一是与其他短视频平台没有多少内容差别 ， 二是不利于培育视频号的独有生态 ， 无法产出对用户而言具有差异化的短视频内容 。
这种趋势下 ， 视频号或许会沦为同时刻视频一样的鸡肋存在 。
前文所述 ， 理解微信的一切 ， 必须回到社交 ， 内容是检验社交的一个尺度 。
3、微信调教“算法”
微信团队八条工作法则的最后一条 ， 是用户价值第一 ， 他们认为这是一切理念、考虑的前提 。
张小龙一向是反“兴趣投喂”的 ， 不提供中心化的入口 ， 不做信息流 ， 他讲：“我们只会去改善阅读效率 ， 而不是胡乱变成不受掌控的信息 。 ”
在张小龙的所有公开演讲中 ， 几乎都找不到“算法”二字的存在 ， 他很少说分发 ， 认为“推荐”更尊重 ， “我一直很相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的 。 ”
搜索与社交推荐 ， 是微信一切内容、服务等直达用户的核心逻辑 。
正如拼多多社交裂变的野蛮生长模式 ， 其实是在微信的规则框架之内的 。
“看一看”的朋友在看文章、微信圈子、“发现公众号”的多位朋友关注、订阅号推送的多位朋友已读、视频号的社交推荐机制......
这种强社交推荐是微信流量分配的突出特点 。
『微信』微信的流量危机
本文插图

（视频号的社交推荐）
以朋友圈为例 ， 朋友圈内容的可看性主要取决于人际关系的相关性 。
随着社交的泛化 ， 内容又不足够有趣 ， 用户会自然降低对朋友圈的依赖和使用频率 ， 被短视频平台抢占注意力 。
而运用社交推荐去运营流量 ， 对于个人用户而言 ， 会出现两个结果：

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