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「」品牌投入锐减，综艺内容格局加速生变？( 二 )


这也可以从两季《横冲直撞20岁》的对比中窥见一二 。去年《横冲直撞20岁》第一季在播出时 ， 除独家冠名蘑菇街外 ， 还有享物说、德芙、高洁丝等品牌投入 ， 而今年第二季仅发现了斯凯奇 。
「」品牌投入锐减，综艺内容格局加速生变？
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而且值得注意的是 ， 今年创新节目的出现更加艰难 。“今年在新综艺的开发上我们的数量可能会减少 ， 特别是那种体量较大的类型 。”不少制作人都向骨朵表示 。
对于综艺制作人和制作公司而言 ， 一档综艺节目的试错成本很高 ， 他们在打造一档综艺节目时都不能保证能够做到100%成功 ， 10个节目中出现三个节目较为成功 ， 就已经是一个十分可喜的成绩 ， 加之在当下 ， 长短视频激烈竞争 ， 受众注意力时间本就有限 ， 短视频、短综艺的来势汹汹让综艺市场的激烈竞争进一步加剧 ， 留给传统综艺 ， 特别是时长较长、体量较大的综艺的试错空间更小 。
而一旦节目立项播出以后 ， 对于大多数制作方而言便只能成功 ， 不能失败 ， 因为往往失败之后 ， 其试图再想要说服品牌主难度更大 ， 很难再有第2次机会 ， 因此这造成了国内综艺大多喜欢购买版权、效仿日韩、同质化现象严重 ， 这与国内留给综艺市场的试错空间较小有着不小的关系 ， 也因此对于新的领域 ， 便鲜少有人尝试 ， 大家都青睐更为稳妥的安全牌 ， 而在当下 ， 制作方再要想去尝试更新更多的领域 ， 困难更大 。
无论是偶像养成的表现平稳 ， 还是创新节目更难出现 ， 都将综艺对于品牌的依赖强度显露得更加清晰 。覆巢之下 ， 安有完卵 ， 今年所有的企业都受到了较大影响 ， 裁员、降薪 ， 缩减开支 ， 大家的消费都在缩减 ， 产品开发与投入也变慢 ， 而品牌宣传投入力度的减少让整个2020综艺市场再度陷入资金紧凑的境地 。
A类体量较小的综艺成为主力 ， 但以小博大的情况更难出现
“今年整体经济受到影响 ， 品牌方的日子也不好过 ， 可宣传还是要做 ， 但肯定没有原来那么大 ， 那些非S级体量较小的内容或将成为首选 。”几位综艺制作人都一致认为 。
不难发现 ， 在已播节目中 ， 《朋友请听好》《婚前21天》中赞助商较多 ， 而这些节目都非头部大体量类型 。整体经济的缩水 ， 让品牌方对于宣传费用的支出已经开始大范围削减 ， 但这并不意味着完全清零 ， 品牌为了保证曝光度 ， 势必还会对综艺内容进行投入 ， 但步伐上则有所收敛 ， 不在聚焦头部项目 ， 而是瞄准了更多的“小而美”的中腰部内容 。
“但头部重量级节目已经成为平台与综艺制作方争夺并占领市场的王牌 ， 自然不能轻易放弃 ， 而一部分品牌方 ， 面对较高的冠名与赞助费 ， 则调整了“掏钱”方式 ， 如以季播方式进行节目赞助 。”一位投资人告诉骨朵 。这种现象在去年已经较为明显 ， 但今年可能会更多 。
如刚刚完结的《歌手·当打之年》的冠名商从金典变成了海天生抽酱油 ， 而金典则又去冠名了另一档《天赐的声音》 。投资人曹海涛分析 ， 相比于《歌手》 ， 《天赐的声音》的影响力虽然不够大 ， 但它作为平台的一档新上的音综 ， 其在整体冠名费肯定会低一些 ， 而平台推广力度也会更大 ， 具有一定的潜力 ， 这是在综合多重元素后选择的结果 。大的品牌主尚且如此 ， 更何况小的 ， 如今大家真正地开始大幅度缩减了 。
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而这也造成了今年整体综艺市场的内容都发生了较大变化 ， A类体量较小的节目将成为主流 。但值得注意的是 ， 品牌方转投非重点头部节目虽然让其有了更多的露面机会 ， 但在市场上 ， 这些A类相对较小体量的综艺一直不占少数 。在每年的上百档综艺中 ， S级、头部综艺数量不过十几档 ， 非头部重点综艺节目数量占据绝大多数 。


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