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【】短视频平台那么多，流量变现or布局资产？花样玩法你该知道了



【】短视频平台那么多，流量变现or布局资产？花样玩法你该知道了
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【【】短视频平台那么多，流量变现or布局资产？花样玩法你该知道了】

4月26日 ， 星站创始人朱峰 ， 在嘉宾大学「案例实战」公开课直播间为大家带来了《短视频私域流量池的打造和变现》的授课 。
朱峰 ， 星站创始人 ， 2017福布斯30岁以下30人 ， 清华大学“新媒体概论”、“传播学原理”、“思源计划”客座导师；中国传媒大学广告学院客座教授；清华文创院常务理事；清华企业家协会最年轻成员 。
以下是此次授课实录（仅代表朱峰个人观点 ， 不代表嘉宾大学)
以下 ， enjoy~
大家晚上好 ， 我是星站创始人朱峰 ， 感谢嘉宾大学的邀请 ， 今天很高兴能在线上和大家聊一下我们对短视频行业的理解和认知 ， 分享一些我们在做短视频过程中所总结的经验以及踩过的坑 。
可能大家会有很多问题 ， 怎么去认知不同的平台？不同的平台会给自己企业带来什么样的帮助？为什么抖音、快手、短视频直播火了呢？要长得很好看才能做网红吗？像抖音、快手平台到底有什么区别？以及如何利用这个区别 ， 做好变现和布局呢？今天和大家做一个简单的介绍 。
企业家适合哪个平台卖货？
我把目前的平台分成三大类 。
第一类：内容平台 ， 它本质上是一个媒体 。 在内容平台上 ， 观众是去看它的内容本身、看作品的 。 比如像抖音、爱奇艺、优酷以及B站 。
第二类：社交平台 。 我们不仅仅是去看上面的一个个内容颗粒 ， 更多是通过内容去认识人 ， 最突出的就是快手 。 当你的社交资产足够重的时候 ， 才可以通过社交去直播、去卖货、做各种各样的变现 。
第三类：插件 。 它可能没有办法形成一个完整的短视频生态 ， 但它具有非常强大的短视频功能 。
那接下来应该选择媒体平台 ， 社交平台 ， 还是在原有卖货的生态中 ， 做更多的内容的操作呢？2C的企业 ， 都不可避免地进入内容赛道 ， 未来你将会通过内容去获客 ， 去维护老客 ， 产生复购 。 大环境技术升级 ， 我们采用视频的方式 ， 和客户做交流 。 慢慢地 ， 客户不仅仅是客户 ， 他还是你的粉丝 。
如果平台靠推荐优质内容来形成逻辑 ， 这个平台本质上就是一个媒体 。 而在媒体当中 ， 形成了金字塔生态 。 只有头部大号 ， 才能够获得非常好的流量和变现 。 如果你做不了金字塔头部 ， 那你大部分的付出 ， 都是在给平台贡献内容和流量 。
快手与其他平台的区别？

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大多数平台上的视频是单列推荐 ， 每个视频都是被动观看的过程 ， 这是一个低容错度的操作 ， 如果下一条视频不是那么好看的话 ， 用户可能就会流失 。 所以必须保证每一条视频都是优质的内容 。
快手的发现页是双列推荐 ， 这是一个高容错度的环境 ， 你可以主动选择观看视频 。 极速版快手 ， 为了获取一二线城市的用户 ， 采取单列推荐 。 它在社交属性上非常弱 ， 在增长上会更快一些 。
快手是A place to live ， 它是一个生活的地方 ， 每一条内容都是社交颗粒 ， 适合做布局 。 不要去追求单个作品一上来就有很高的曝光 ， 而是慢慢把你的号养大 ， 快手的本质逻辑 ， 更像早期微信 。
流量如何变现？

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在互联网中 ， 流量变现一共有四种方式 。 电商、广告、游戏、直播 。 电商是其中非常重要的一个环节 。 如果你能够持续生产金字塔塔尖的精品内容 ， 不光是内容质量和内容方向 ， 还要吻合平台最近推荐的风潮 ， 在塔尖去做变现是非常爽的 。


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