「商品经济」从“三碗不过冈”，看宋朝广告业务的崛起
在当今的这个社会中 ， 广告基本上是一种随处可见的东西 ， 它会填满人们视线的每一个角落 ， 广告作为一种商人为了推销产品的宣传方式 ， 很多时候都会创造出难以想象的价值 ， 毕竟现在随着科技越来越发达媒体已经能融入社会的各个角落 。
但其实广告并不是现代人的特权 ， 早在遥远的宋朝 ， 商家的广告事业便发展地如日中天了 。别的不提“三碗不过岗”必然是每一个中国人都知道的广告词 ， 看似是一句提示语 ， 实则是一个典型的广告文案 。“三碗不过岗”不仅仅是宋朝广告业务发展的巅峰也是其内容的集中体现 ， 这句贯穿了千年的广告词也让人们知晓了宋朝广告业务发展之高度及全面性都已经到了一个空前的状态 。
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宋朝广告业务的形式
宋朝的商人在做生意的时候都非常注重打广告 ， 但是那时候不仅没有电视、网络甚至连最开始的纸媒都没有 ， 这也就造成了当时广告的投放方式十分有限 。
商家为了能让客人知道自己的存在最好的方式便是选择显眼的地方设置广告牌 ， 而且这些广告牌都会制造的惊奇而引人注意 ， 例如当时宋朝最繁盛的东京的广告牌都是“皆大书牌榜于通衢” ， 这里的牌榜就是古代的广告牌 。
很多店家也会在广告牌上“诡异标表语言” ， 这句话的意思就是店家会在广告牌上大作功夫用很多新奇的句子 ， 这种方式在现代也是极为常见就和市场上的“骑”乐无穷、百“衣”百顺、默默无“蚊”等一样 。
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【「商品经济」从“三碗不过冈”，看宋朝广告业务的崛起】《清明上河图》是我国写实绘画艺术的巅峰所在 ， 它用极长的篇幅描绘了当时宋朝市井市民生活的场景 ， 但是好巧不巧的是这幅画却成为了宋朝广告事业发达的最坚定的证据 。
画作的中心部分是“虹桥”同时也是画中最为繁华的地方 ， 桥上百姓熙熙攘攘构成了一幅极为繁盛的场面 ， 这附近的酒家广告皆是““绣旆相招 ， 掩翳天日” ， 绣旆是指挂在酒家门前楼上的酒招子和酒帘子 ， 这两者迎风飘扬很远便能引起人们的注意力 。
这时候会有人问了 ， 古时候没有路灯那广告到了晚上岂不是就没有用了么 ， 其实不然当时很多店家也做出了“热广告” ， 图中的孙羊正店正门前便有三个立体的灯光广告 ， 分别写着代表店家名字的“孙羊”、“正店”还有代表店家食物风味的“香醪"等字 。
这些广告牌都是立柱式的里面内嵌蜡烛 ， 在夜晚不仅为游人起到了照明作用同时也让店家成为黑暗中最为亮眼的存在 ， 值得一提的是这种方式一直延续到了现在 。
甚至受到中国文化影响深远的日韩国家至今都保留着这种最原始的方式 ， 但是却很少有人知道这最早源于宋朝 。
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广告代言并不是现代人的特权 ， 早在宋朝这便是一个极为常见的现象了 ， 宋朝有很多社会名流甚至官员都会为商家代言广告 。
其中名气最大、词喊得最欢的大概就是苏轼了 ， 他不仅是当时绝对的社会名人 ， 而且非常热衷于些广告词 。朋友给他寄了一些来自壑源的新茶 ， 苏轼品尝之后便为他写了一首广告诗 ， 称道茶叶“仙山灵雨湿行云 ， 洗便遍香肌粉末允 。”这就像是现在的名人效应一样 ， 相比于一些默默无闻的商品人们大概都会选择有名人代言的商品 ， 一些请不到名人的商贩 ， 只好请“官人” 。
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