「商品经济」从“三碗不过冈”，看宋朝广告业务的崛起( 三 )
“三碗不过岗”的潜在表达
商人耗尽心思打广告为的就是为了获得更多的盈利 ， 这就不得不再次说到“三碗不过岗”了 ， “三碗不过岗”这个广告的高度基本上已经是古代商业广告的巅峰所在了 ， 简单来说这个广告的绝妙之处能分为三个方面 。
1.首先表明酒店所卖酒水皆为甘香醇烈无一不是陈年佳酿 ， 是不胜酒力者难以承受的烈酒；
2.其次是抓住了人们的好奇心和好胜心 ， 毕竟古代的英雄豪杰无不都是心高气傲的主 ， 想让他认怂简直是太难了 ， 像武松这种直接点名来个十八碗的大有人在 ， 这就在无形中促进了消费 。
3.还有最重要的一点前有猛虎后无客店 ， 醉酒的客人只能在店中留宿 ， 住店自然是要花钱的这也就造成了客人的持续性消费 。
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除开广告标语吆喝也是古代民间小商贩的广告手段之一 ， 相比于广告牌和邀请名人代言吆喝是一种成本最为低廉的广告方式 ， 但就是这寥寥数语再配合上商贩独特的语气往往就能获得非常好的效果 。
《鸡肋篇》中有一篇文记载了一个卖环饼小贩的故事 ， 环饼对当时京城的百姓来说也是一个极为陌生的存在 ， 但是这个小贩却有着极为精妙的创意 ， 他的吆喝广告词中并没有对环饼进行过分的夸赞 ， 也没有大喊亏本大甩卖过分 ， 仅仅就是低沉着头吆喝着“亏便亏我也” 。
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这简短的五个字便给了市民们无限的遐想 ， 有人会想是饼的味道实在太好材料太足实在赚不到钱 ， 还是因为什么其他原因 ， 人总是有好奇心的 ， 当好奇心积攒到一定的程度便会有人上前询问 ， 发展到这里买卖基本上已经进行了一大半了 ， 好奇心繁盛的买家最终会买几个尝尝味道 ， 如果饼的味道确实好这也算是开发了新的熟客 。这些都是广告词对商贩带来的有利之处 。
任何一个只要是有商品买卖和交易的时代 ， 广告必然都会充斥在人们的眼前 ， 对于一些优质的广告来说这并不是精神污染而是真真切切地让人们获得购买欲望 。同时随着广告的传播也会引出更多慕名而来的人 ， 这不仅增加了打出广告商家的营业额同时也带动了两地经济的发展和人员的流通 ， 在宋朝大繁荣的背景下广告业务属实空前 。
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