体育明星的商业价值到底有多大
乔丹这个名字 ， 究竟值多少你觉得“乔丹”这个名字究竟值多少钱 ， 以至于商业大佬们都轴到“最高人民法院”去了？这个问题 ， 耐克无疑最有权给出答案 。1984年 ， 耐克以5年250万美元的价格签下了还是NBA新秀的迈克尔-乔丹 ， 这个金额在当时吓坏了所有人 。 为什么？因为当时联盟球鞋合同纪录的保持者还是“天勾”贾巴尔 ， 数字是一年10万美元 。耐克本来也没想出这么多钱 ， 他们原计划拿这250万美元签下包括乔丹、巴克利在内的一众1984年新秀 ， 来振兴被阿迪和匡威压制的市场 。 然而在公司球探桑尼-瓦卡洛的强烈坚持之下 ， 他们才最终把这笔巨款全都给了乔丹 。瓦卡洛是这么说的：“我看到他的时候就感觉出大事了 ， 我看到了一位超级巨星 。 乔丹是我见过最好的球员 ， 他真的可以飞！如果他打不出来 ， 那你们可以把我直接开了！”
然后 ， 乔丹真的成为了“飞人” ， 只花了三年时间就成为了得分王、全明星、超巨中的超巨 。耐克与他的合作也达到了史诗级的成功 ， “Air Jordan”的品牌名横空出世 ， 有了专门的一条生产线 。 这三年间 ， Air Jordan销售额达到了1.65亿美元 ， 耐克彻底翻身成为行业的领先者 。别忘了 ， 那只是乔丹作为球员、Air Jordan作为品牌的最初三年 。此后 ， 乔丹在赛场上塑造了全所未有的辉煌 ， Air Jordan也在球鞋界成为了精神图腾和文化霸主——换句话说 ， “乔丹”的价值是耐克一步步通过“市场实践”这一唯一标准逐步“检验”出来的——而这样的充分发育也甚至帮助“乔丹”脱离了“篮球运动员乔丹” ， 完成了纯“工艺品层面”的文化认可 。
比如2015年 ， 北京一位85后小伙为了购买婚房 ， 把自己十多年收藏的283双Air Jordan抵押给了典当行 ， 换得了100万现款 。 这种拿鞋换房的事情 ， 在球鞋圈估计也就只有Air Jordan可以做到了 。当然在中国 ， 你不止可以买到Air Jordan ， 还可以买到“乔丹” 。1997年 ， 福建省晋江陈埭溪边日用品二厂注册了文字商标“乔丹” 。 2000年 ， 该公司正式改名为“乔丹体育股份有限公司” 。 后来一路发展壮大 ， 成为了福建省百强企业和纳税三十强企业 。很难精确估算在这个发展过程中 ， “乔丹”二字发挥了多大的作用 。 但我们都清楚 ， 没有这个品牌肯定做不到今天的程度 。 也正因为如此 ， 乔丹本人和耐克公司在2012年开始 ， 打了一场长达八年的侵权官司 。
与此同时 ， 从2000年“乔丹体育”出现到2012年乔丹本人提起诉讼 ， 十二年间他从耐克公司拿到了总计4.8亿美元的收入 。 如果再加上之间的两段公牛岁月 ， 他从耐克获得的代言、冠名、分成加在一起 ， 合计超过8亿美元 。哪怕是退役多年 ， 乔丹每一单冠名均价都达到了1000万美元左右 ， 2014年的冠名总收入达到了1亿美元 。这就是“乔丹”这个名字所蕴含的庞大商业价值 ， 也是乔丹和耐克无法对国内的“乔丹体育”置之不理的重要原因 。当然 ， 每一个超巨都很值钱乔丹与耐克的天作之合当然很难复制 ， 但现在的体育明星也很值钱 。虽说球队给他们支付的薪水有着竞技和商业上的双层意义 ， 但考虑到如今的职业体育与商业开发结合得无比紧密 ， 你还是能透过俱乐部给球员支付的薪水来大概估算一下现在的球星究竟有多值钱 。2019年 ， NBA（美职篮）球员的平均薪水为832万美元 ， 是全球平均薪水水平最高的体育联赛 。 印度板球联赛和MLB（美职棒）分居二三 ， 英超以平均397美元位列第四 。在俱乐部平均薪水榜上 ， 则是巴萨（1228万美元）、皇马（1115万美元）和尤文（1011万美元）这些足球俱乐部占据了前三 ， 领先于身后的波特兰开拓者、金州勇士等一众NBA球队 。
这只是平均数 ， 代表的是这个联赛或者这支球队普遍的收入水平 。 对于那些在全世界圈内圈外都有普遍知名度的超级巨星 ， 实际拿到的薪水还要远高于这个数字 。 更别忘了 ， 他们和当年的乔丹一样 ， 还有数目很可观的奖金和代言收入 。根据《福布斯》公布的榜单 ， 2019年全球运动员里最能挣钱的梅西拿到了9200万的薪水和3500万的代言费 ， 以1.27亿美元高居收入榜首 。 C罗和内马尔分别以1.09亿和1.05亿紧随其后 ， 墨西哥拳王阿尔瓦雷斯和网球天王费德勒排名第四和第五 。
阿尔瓦雷斯和费德勒的收入构成比较起来很有意思 。 作为没有球队付工资的个人项目运动员 ， 前者拿了9200万的拳赛奖金 ， 代言收入却只有200万美元；后者的赛事奖金只有740万 ， 却有着全球体育圈最多的8600万代言收入 。可见不同的运动项目 ， 其商业价值的构成方式以及与比赛的直接联系程度有着很大的区别 。与他俩类似 ， 排名第六第七的两位NFL明星威尔逊和罗杰斯从球队拿到的薪水达到了8000万美元 ， 超过C罗仅次梅西 ， 但代言收入都只有900万 。 排名八到十位的NBA巨星詹姆斯、库里和杜兰特薪水只有3000多万 ， 代言费入账却比这个数字还要多 。
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