体育明星的商业价值到底有多大( 二 )
不同的运动项目 ， 有些明星的商业价值主要体现在与联盟以及比赛的高度绑定 ， 有些则有非常鲜明的跨界知名度和个人形象标签 ， 还有些同时兼顾上述两种 。有一点完全相同：他们都很“值钱” 。商业价值薪水+代言即使《福布斯》每年提供的榜单在体育圈内已经相当权威 ， 但大家都很清楚 ， 这个收入数字仍然不是超巨们个人价值的全部 。首先 ， 他们在体育之外往往还有副业 。奥尼尔、慈世平和利拉德都出过专辑 ， 麦基甚至边给湖人打球边参与了贾斯汀-比伯的专辑制作 。 詹姆斯更是运营了一个庞大的“商业帝国” ， 进入联盟初期就入股了一家连锁披萨店 ， 后来又成为了红军利物浦的小股东 。
比达尔在智利经营着一家马场 ， 顶峰时拥有着多达111匹赛马 。 他的现队友布斯克茨和前队友蒂亚戈也合了伙 ， 在巴塞罗那开了一间面包糕点店 。 皮克更是先后开过房地产公司、手游公司和资产管理公司 ， 现在是Kosmos投资集团的主席 。 他手上握有与国际网球联合会签下的长达25年、总价30亿美元的超级合同 ， 用于推动戴维斯杯的全面改革和全球推广 。光2018年夏天 ， 皮主席就在巴萨放假的两个月时间里往返美国和中国等地经营他的生意 ， 飞行距离能绕地球一圈还有余 。
这样的副业和投资在足球、篮球等体育圈里普遍存在 。 虽然不能完全纳入体育明星个人的商业价值范围内 ， 但不可否认他们的知名度对这些生意也起到了一定的帮助 。其次 ， 还有一种副业与他们的商业价值密切相关 ， 那就是个人品牌 。除了乔丹这样与耐克的超级合作 ， 体育圈还有很多以个人身份完全独立创造新品牌的明星 。 最成功的例子无疑是李宁 ， 从“中国第一代体操王子”到“市值520亿元的民族品牌” ， 社会大众对这个名字的概念转化之路 ， 不止代表着他个人从运动员到企业家的完美转型 ， 更是体育明星把个人商业价值开发最大化再不断引爆升级的巅峰之作 。
这些年 ， 还有很多顶级体育明星都在做着相同的尝试 。莎拉波娃推出了个人品牌“Sugarpova” ， 主要经营项目是糖果和冰激凌 ， 这与她实力与美貌兼备的形象完全吻合 。 贝克汉姆退役后经过了多年准备 ， 成立了包括运动服装、鞋类、护肤品在内的个人品牌 ， 开始将重心从代言拍广告转移到了自家生意上 。C罗早就推出了著名的个人品牌“CR7” ， 最初主营内衣并亲自担当模特 ， 后来又加入了衬衫、西服、香水等其他业务 。 梅西也在2019年开始进军服装界 ， 推出了专营运动服饰的“Messi”的个人品牌 ， 并由自己的妹妹玛利亚负责日常运营 。罗总裁和梅老板 ， 场内场外都是名副其实 。
最后 ， 体育明星的商业价值还能在某些特定场合起到令人意外不到的作用 。比如今年初利物浦终于打赢了与新百伦之间的官司 ， 从此转投耐克怀抱 。 而在红军此前与新百伦的协议里有着“匹配条款” ， 也就是合同到期后如果有竞争者报价要把合同公开 ， 如果新百伦能匹配其他品牌给出的条件 ， 那么利物浦必须要优先与其续约 。在庭审里 ， 新百伦就表示自己拿出了与耐克几乎一模一样的合同 。 但最终被宣判败诉的直接原因 ， 就是耐克在合同里写明可以提供三名世界顶级的非足球超巨来推广利物浦产品 ， 比如詹姆斯、小威廉姆斯和饶舌歌手德雷克 ， 新百伦的合同里也写了同样的表述但没给出名字 。法庭表示 ， 新百伦无法提供签约同等级超巨的可靠证据 ， 因此败诉 。
这就是顶级超巨的商业价值 。 你很难用准确的数字来衡量 ， 因为谁都说不清在现在的流量社会 ， 他们的知名度究竟还有多大的价值可以挖掘 。最后 ， 挡不住的流量经济这是一个信息爆炸的时代 。 社交媒体的出现 ， 颠覆了人们的生活方式 ， 也带来了全新的商机 。 品牌方发现 ， 再找明星代言可以通过粉丝数量来做参考 。 明星与网红们也发现 ， 原来粉丝量的那一串数字当真可以转化成真金白银 。那么 ， 谁是全球社交媒体粉丝数最多的人呢？答案就是一名体育明星：C罗 。 2020年1月 ， C罗在三大社交媒体上的粉丝总数突破了4亿 ， 成为了全球首位解锁这一成就的人 。 早在2018年 ， 他的INS粉丝数就超越了女歌手赛琳娜-戈麦斯和泰勒-斯威夫特等人 ， 成为了INS之王 。
粉丝数带来的好处是显而易见的 。2019年 ， C罗通过INS广告就收入了4270万欧元 ， 这个数字超过他在尤文拿到的税后年薪 。 这是什么概念？也就是说C罗每发一条广告文案 ， 就能入账30多万 ， 还是欧元 。不过或许更正能量的地方 ， 在于“流量时代”给了“普通体育明星”更多的机会 。随着“唯金牌论”在这个时代不断被消解 ， 体育明星们身上的标签已经不再只是“运动员” ， 还能是“励志偶像”、“晒娃狂魔”、“游戏博主”甚至是“段子手” 。 而这些闪光特质 ， 都能为他吸引到更多的粉丝、更多的曝光机会和更丰厚的收入 。还记得“洪荒之力”的傅园慧吗？里约奥运会上 ， 她凭借赛后采访里的夸张表情和欢乐言论迅速走红 。 人们后来发现她在微博上简直就是一个“被游泳耽误的段子手” ， 于是得到了大量参加综艺和商业活动的机会 。
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