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Bilibili心动公司押注TapTap，逆行还是颠覆？


营收同比增长50.4% ， 净利润同比增长45.6% ， 游戏月活用户同比增长123.5% ， 心动公司(02400)出色的经营表现最终被2019年亮眼的业绩所验证 。
拥有稳健向上的成长曲线和强有力的游戏发行话语权 ， 让心动备受资本青睐 。 自上市以来 ， 公司估值一直维持在较高水平 。
不过 ， 以TapTap作为核心阵地的心动公司 ， 在业绩上“秀肌肉” ， 却又在经营上颠覆资本市场对于游戏研发、推广和运营的传统认知 。 这种认知误差导致公司在近期出现了股价和估值的波动 。
年报新鲜出炉 ， 靠谱的投资人应钻研玩家群体、游戏分发以及渠道反哺三个方面 ， 方能探明心动持续成长的驱动力 ， 从而消除认知误差 ， 让价值投资重回正轨 。
长期价值源于“优质玩家”
尽管TapTap的变现能力尚未有显性表现 ， 但其带给心动的长期价值仍然不可限量 。
原因在于TapTap的玩家群体拥有三大特点：活跃、优质、增长迅速 。 这一用户特点让TapTap的成功几乎无法被复制 。
2019年财报显示 ， TapTap的月活用户1790万 ， 同比增长19.6%;TapTap上的游戏已获下载3.5亿次 ， 同比增加36.8%;TapTap上游戏评论和论坛帖子的数量分别达到1160万条及650万条 ， 同比增长约100% 。
用户活跃度之高可见一斑 。
Bilibili心动公司押注TapTap，逆行还是颠覆？
本文插图

提到以用户活跃度见长的上市公司 ， 多数人首先想到的就是B站 。 根据QuestMobile统计数据 ， TapTap和B站的用户分布重合度非常高 ， 主要是年轻人 。
【Bilibili心动公司押注TapTap，逆行还是颠覆？】数据显示 ， TapTap有40.18%的用户年龄在24岁以下 ， 而30岁以下的用户占比在76%左右 。
这个年龄段集中了中学生、大学生和已就业的年轻人 ， 他们是完全的网生一代 ， 是高品质手游爱好者和二次元文化爱好者 ， 是圈地自萌的志同道合者 。
这批核心玩家用户群与休闲玩家存在本质区别 。 他们游戏经验丰富 ， 对游戏的审美、设计、创新要求较高 ， 对游戏拥有独到见解和判断标准 ， 能够在社区发表高质量的点评和攻略 ， 是专业、高频的内容生产者 ， PUGC属性极强 ， 属于硬核玩家 。
TapTap以“活跃社区”与“高质量手游”为卖点 ， 正是抓住了这批硬核玩家的痛点 ， 正所谓“野有梧桐 ， 凤凰自栖” 。
在国内手游红海的市场背景下 ， 谁抓住了年轻用户 ， 谁抓住了硬核玩家 ， 谁就抓住了游戏行业的未来 。
吸引硬核玩家可以靠卖点 ， 让活跃玩家在社区沉淀靠的则是实力 。 TapTap之所以能让活跃玩家成为社区的一部分 ， 凭借的正是其独有的生态和社区归属感 。
作为游戏内容社区 ， TapTap形成了专业内容(PGC)、专业用户生产内容(PUGC)和用户自制内容(UGC)相结合的内容生产机制 。
在PGC方面 ， TapTap的编辑团队根据游戏的创新性以及美术、风格、玩法等特点进行多维度的评测和推荐;
在PUGC方面 ， TapTap专门设置了视频专区和攻略专区 ， 供硬核玩家和KOL发布游戏测评、短视频和攻略等内容;
而在UGC方面 ， 公司则通过鼓励用户发表详尽的评价文字 ， 提升评价内容 ， 打造可靠、客观的游戏评价体系 ， 从而确保游戏质量和用户体验得到真实反馈 。
独特的生态可以吸引用户 ， 社区归属感则提高了用户粘性 。
为了保证社区内的良性互动 ， TapTap采取了多种方式维持用户自制内容的质量 。
用户在注册时需要通过礼仪考试方可参与游戏评价和评分 ， 通过初期的用户教育可以引导用户形成主动维护TapTap社区氛围的意识;
通过“玩赏家”标志区分善于发现好游戏并持续产出优质内容的用户 ， 并将这些玩家显示在推荐界面前列 。
这些措施能够帮助用户提升关注度、收获认可 ， 能让一个个普通的用户成为有高质量内容产出的优质玩家 ， 提升其对社区的认同感和平台粘性 ， 这就是TapTap社区模式的核心机制 。


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